La revue de la Communication et du Journalisme
Volume 9, Numéro 1, Pages 13-30
2022-01-31
الإشهار الرقمي ودوره في بناء الصورة الذهنية المدركة للعلامة التجارية للمؤسسات الناشئة دراسة استطلاعية لآراء عينة من عملاء جوميا الجزائر
الكاتب : بدري نصيرة .
الملخص
توصلت هذه الدراسة إلى أن الإشهار الرقمي الذي تعتمد عليه مؤسسة جوميا الجزائر لايتخذ كافة أشكاله التي من المفروض أن يظهر عليها خاصة ما تعلق بإشهار المواقع وتفعبل دور موقع الواب التابع لمؤسسة جوميا الذي يعد واجهة تجارية تعرض فيه كافة المنتوجات تحت علامة جوميا الجزائر ، واقتصارها على العرض المكثف من خلال إستغلال صفحات مواقع التواصل الاجتماعي المجانية حسب ما أكدته نتائج الدراسة ، وبما أن هذه العلامة هي مؤسسة ناشئة تنشط في بيئة إفتراضية تسعى لتحقيق أولى أهدافها المتمثلة في بناء صورة ذهنية وتحقيق الإدراك التام لكافةمكونات العلامة التجارية جوميا الجزائر وحسب نتائج مقياس الصورة الذهنية المتبع في هذه الدراسة أن مؤسسة جوميا لم تصل بعد لمرحلة بناء الصورة الذهنية التي يسمح لعملائها بإستحضار كل ما يتعلق بها وبعلامتها التجارية فور مشاهدتها
الكلمات المفتاحية
الاشهار الرقمي ; العلامة التجارية ; الص ; رة الذهنية المدركة للعلامة التجارية ; المؤسسات الناشئة
مقالات مماثلة
مجاهدي فاتح
.
حاج نعاس كوثر
.
ص 231-246.
رزين عكاشة
.
بورقعة فاطمة
.
بن عزة محمد أمين
.
ص 204-214.
زرقوط سارة
.
ص 91-105.
مقدم نسرين
.
فارس طارق
.
ص 41-61.
مهادي سلمى
.
مجاهدي فاتح
.
ص 77-88.
