مجلة الإبتكار والتسويق
Volume 9, Numéro 1, Pages 181-201
2022-01-31
الغسل الأخضر كممارسة لتضليل الأثر السلبي على البيئة – دراسة حالة شركة كوكاكولا-
الكاتب : بن الشيخ مريم .
الملخص
تعتبر ظاهرة الغسل الأخضر من بين أهم التحديات التي أصبحت تواجهها المؤسسات، لذا تهدف هذه الدراسة الى إبراز الأسباب التي جعلت شركة ضخمة وعالمية كشركة كوكاكولا تقع في الغسل الأخضر. توصلت الدراسة الى أن الممارسات البيئية لشركة كوكاكولا غير مستدامة وأن استخدام اللون الأخضر في إعلاناتها كان وسيلة لتلميع صورتها وتضليل المستهلكين، كما أن المبالغ الضخمة التي يتم صرفها على الاستثمارات البيئية هي من أجل إخفاء الأثر السلبي لنفايات منتجاتها، خاصة بعد تصنيفها كأكبر ملوث بلاستيكي في العالم. Abstract: Green washing is one of the most important challenges that companies face, so this study aims to highlight the reasons why a huge company such as Coca-Cola fell into the greenwashing. The study concluded that Coca-Cola’s environmental practices are unsustainable and that the use of green in its advertisements was a way to polish its image and mislead consumers, and the huge amounts spent on environmental investments are in order to hide the negative impact of its products’ waste, especially after being classified as the largest plastic polluter in the world.
الكلمات المفتاحية
الغسل الأخضر ; الأثر السلبي ; البيئة ; شركة كوكاكولا
مقالات مماثلة
بورزيق خيرة
.
حمداوي محمد
.
ص 153-181.
إكرام مرعوش
.
آيات الله مولحسان
.
ص 361-381.
بورزيق خيرة
.
حمداوي محمد
.
ص 711-731.
نسرين نعمون
.
زكية بركوس
.
ص 109-136.
بن مالك عمار
.
بوقال نسيم
.
ص 216-243.
