مجلة البحوث و الدراسات الإنسانية
Volume 15, Numéro 2, Pages 411-442
2022-01-02
تمثلات الثقافة الشعبية الجزائرية في الخطاب الإشهاري التلفزيوني – قراءة في نماذج مختارة – Representations Of Algerian Popular Culture In The Television Advertising Discourse - Read Selected Models -
الكاتب : العامري رشيد .
الملخص
ارتبط الخطاب الإشهاري بتطور وسائل الإعلام و الاتصال ، إذ يعد الإشهار همزة وصل بين المؤسسات المنتجة و المستهلك . وهو نسيج تبليغي، يتألف من عناصر ثقافية و لغوية و أيقونية من أجل الوصول إلى إقناع المستهلك باقتناء المنتج المعروض .و انطلاقا من هذا، ارتأينا دراسة المكونات الثقافية التي يوظفها الخطاب الإشهاري الذي تبثه عديد القنوات التلفزيونية الجزائرية ، باختيار عينات من الشعارات التي جاءت في الومضات الإشهارية ، و البحث في تمثلات الثقافة الشعبية الجزائرية ضمن البنيات اللغوية التي تتألف منها هذه الشعارات . للنظر في مدى فاعلية هذه الخطابات الإشهارية في التأثير على المتلقي، و إقناعه بجودة البضاعة المعروضة و دفعه إلى اقتنائها ، ومدى قدرة الثقافة الشعبية على صناعة فارق الجودة و درجة التأثير . ومن ثم التأكيد على طبيعة حضور الثقافة الشعبية في المشهد الإعلامي الجزائري و درجة إقبال المشاهد الجزائري على متابعة هذه الومضات و قبولها. The advertising speech has been linked to the development of the media and communication, as the advertisement is considered as a link between the producing institutions and the consumer. It is a communication fabric consisting of cultural, linguistic and iconic elements in order to convince the consumer to acquire the offered product. Based on this, we decided to study the cultural components employed by the advertising discourse broadcast by the Private Algeriens tv channels, by selecting samples from the slogans that appeared in advertising flashes, and to researching the manifestations of Algerian popular culture within the linguistic structures that make up these slogans. To look at the effectiveness of these advertising letters in influencing the recipient, convincing him of the quality of the offered goods and pushing him to acquire them, and the extent of the ability of popular culture to make the difference in quality and degree of influence. And then to emphasize the nature of the presence of popular culture in the Algerian media scene and the degree of willingness of the Algerian viewer to follow these flashes and accept them.
الكلمات المفتاحية
الثقافة الشعبية، الخطاب الإشهاري، الومضات، القنوات التلفزيونية الخاصة . ; Popular culture, the advertising speech, flashes, Private Algeriens tv channels.
مقالات مماثلة
بوسالم أحلام
.
عابد يوسف
.
ص 117-132.
Yahia Zeghoudi
.
pages 74-88.
