دراسات في علوم الانسان والمجتمع
Volume 4, Numéro 4, Pages 92-104
2021-12-30

رسائل دون الوعي في ظل الويب، منصات جديدة للتلاعب بالعقل

الكاتب : عزوز وهيبة حنان .

الملخص

يعد البحث إلتفاتة إلى تقنيات التلاعب بالعقل البشري التي تحدث تأثيرات غير واعية في حقل الإشهار والتسويق والدعاية، تقنيات وجدت تطبيقا جديدا مع فلسفة الويب، إذ حول هذا الأخير في نسخته التفاعلية معادلة الاتصال بما فيه العلاقة بين المرسل والمتلقي، وغير نمط انتقال، تداول واستهلاك المعلومات، وحكم تفكير وسلوك الإنسان المعاصر، كما تمحور حول المستخدم، جاعلا منه متصلا بصفة كبيرة بالأجهزة التفاعلية والتطبيقات من أجل خلق، وبث المضامين، بهذا، سهل الويب من التحكم في الإنسان ومن تتبعه ومعرفته وبالتالي توجيه عقله واختياراته. وإذا كانت مخاطبة لاوعي الانسان إستراتيجية قديمة استفادت من ظهور التلفزة التي مارست قوتها في التنويم والتأثير بفضل الصور، الأصوات والتكرارات، فإنها أخذت أحجاما جديدة بانتقال المشاهد إلى مستخدم نشط ومقحم في قلب العملية الاتصالية، حيث أصبح جزءا من صنع ومشاركة المضمون، مما جعل منه حقلا خصبا للدراسة ولتجريب مختلف التقنيات، لذلك، فتكمن أهمية البحث في أنه يتطرق إلى تلاقي عدة ميادين كعلم النفس والتسويق العصبي، الإعلام والاتصال، الدعاية والتكنولوجيات الجديدة. The article highlights subliminal messages under new technologies and virtual world, the interactive web area transforms the communication process and the mode of consummation of the information, when the web focalizing on the users, it makes him depends of interactive medias and internet, as a new prosthesis, the web facilitates the knowing of the users, their manipulation and control their mind. Also, the article focuses on different techniques of manipulation of mind, which have an unconscious impact on users in advertising and propaganda. Subliminal message as an old strategy was developed with the power of television, in influence and sublimation with sound and picture; it takes new forms with the web, which makes the users as a subject, and test on him different techniques and controls his choice and behaviors. The importance of the article’s subject is in the crossing of many domains: psychology, marketing, communication, propaganda and new technologies. L’article se focalise sur le sujet du message subliminal sous le web, qui a transformé le schéma de la communication, touchant le mode d’échange et de consommation de l’information, car en se centrant sur l’utilisateur qui s’est lié aux appareils interactifs et multimédia, presque comme de nouvelles prothèses, le web a facilité la manipulation de l’homme post moderne, sa connaissance et le contrôle de son cerveau. Aussi, l’article se tourne vers les différentes techniques de manipulation du cerveau, qui visent à laisser un impact inconscient dans différents domaines comme la publicité et la propagande. Le message subliminal comme ancienne stratégie, qui s’est développé sous la force de la télévision, à sublimer, à influencer et à laisser un impact grâce à l’image et au son, a pris d’autres formes avec le web qui a fait de l’utilisateur un terrain d’étude prêt à être testé par différentes techniques. De là, l’importance de cet article réside dans le croisement de plusieurs domaines, comme la psychologie, le marketing, la communication, la propagande et les nouvelles technologies.

الكلمات المفتاحية

الأنترنت ; الويب ; التلاعب ; رسائل دون الوعي ; اللاوعي ; web ; internet ; manipulation ; subliminal messages ; subconscious ; subconscient ; messages subliminaux ; propagande ; إشهار ; publicité