Annales de l’université d’Alger
Volume 35, Numéro 5, Pages 565-584
2021-12-22
La Strategie Hybride Et Son Impact Sur La Competitivite De L’entreprise Cas De L’entreprise Venus Sapico
Auteurs : Amokrane Mustapha . Azzizi Yacine .
Résumé
Nous projetons par cette recherche de mettre en évidence l’effet de l’application de la stratégie hybride sur la compétitivité de l’entreprise. Pour ce faire, nous avons mis en exergue l’apport de l’application simultanée de la stratégie de domination par les coûts et la stratégie de différenciation sur la compétitivité de l’entreprise sur le marché. Au plan pratique, nous avons étudié le cas de l’entreprise VINUS SAPECO, PME activant dans le secteur du cosmétique. Nous avons fait appel aux entretiens semi-directifs, pour voir est-ce que la stratégie utilisée par l’entreprise est une stratégie hybride, et quels sont ces effets sur la rentabilité de cette dernière ? Nous avons conclu que l’application de la stratégie hybride a un effet positif sur la compétitivité de l’entreprise VENUS SAPECO, elle améliore la compétitivité prix et hors prix de l’entreprise.
Mots clés
stratégie d’entreprise, stratégie concurrentielle, domination par les coûts, différentiation, stratégie hybride, compétitivité.
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