مجلة الواحات للبحوث و الدراسات
Volume 14, Numéro 3, Pages 1207-1223
2021-12-22
حقيقة استدامة إستراتيجية علامة مدينة دبي الخضراء
الكاتب : غراب سمية . حميدي عبد الرزاق .
الملخص
إن زيادة المنافسة بين المدن في جذب السياح والاستثمارات والمقيمين، لم يعد مقتصرا فقط على السياق المحلي، بل أصبح حتمية عالمية أدت إلى ضرورة اعتماد برامج جديدة لنهج العلامات التجارية، التي تخلق لها فرصا اقتصادية وثقافية وحتى شخصية، حيث يُعرف هذا النهج بإستراتيجية علامة المدينة، ومن أجل تموقع ذهني أفضل، تم إدماخ هذا النهج مع مفهوم التنمية المستدامة، من خلال الاهتمام بالقضايا البيئية وتعزيز التوجه الأخضر، في إطار إستراتيجية العلامة المدينة الخضراء المرتكزة على الهندسة المعمارية والمشاريع الأيقونية، التي تمثل إحدى أدوات التسويق الحديثة ومهمة ضمن هذه الإستراتيجية، التي كانت مدينة دبي السباقة في تطبيقها على أرض الواقع. تهدف هذه الورقة البحثية إلى تقديم إطار نظري وتطبيقي لمفهوم إستراتيجية العلامة المدينة الخضراء واستحضار مختلف المفاهيم ذات العلاقة، وتسليط الضوء على تحديد ما إذا كانت تمثل محاولة حقيقية نحو الاستدامة أو مجرد ممارسات تسويقية مضللة. Increasing Competition Between Cities In Attracting Tourists, Investments And Residents, Is No Longer Limited To The Local Context, It Has Become A Global Imperative That Has Led To The Need For New Branding Programmes, For Which Economic, Cultural And Even Personal Opportunities Are Created. This Approach Is Known As The City Branding. And For A Better Mental Positioning, This Approach Has Been Blended With The Concept Of Sustainable Development, By Paying Attention To Environmental Issues And Promoting Green Orientation, As Part Of The Green City Branding Based On Architecture And Iconic Projects, Which Is One Of The Most Recent And Important Marketing Tools In This Strategy, Which Was Dubai Takes The Lead In Applying It On The Ground. This Paper Aims To Provide A Theoretical And Practical Framework For The Concept Of Green City Brand Strategy And To Evoke Various Related Concepts, Highlight Whether It Represents A Real Attempt At Sustainability Or Merely Misleading Marketing Practices.
الكلمات المفتاحية
إستراتيجية علامة المدينة, الهندسة الأيقونية, الاستدامة, التوجه الأخضر, دبي. City Branding, Iconic Architecture, Sustainability, Green Orientation, Dubai.
مقالات مماثلة
قعيد لطيفة
.
يونس مراد
.
ص 138-153.
مساط سمية
.
كروش صلاح الدين
.
ص 165-185.
حكيم شبوطي
.
سمير محي الدين
.
ص 102-115.
