تأثير عناصر المزيج التسويقي للمنتج على قرار شراء العلامة التجارية دراســـــــة حالة: المكيف الهوائي لمؤسسة كوندور.

الغازي, خديجة; حاجي, كريمة

مجلة البشائر الاقتصادية
Volume 7, Numéro 3, Pages 548-565
2021-12-16

تأثير عناصر المزيج التسويقي للمنتج على قرار شراء العلامة التجارية دراســـــــة حالة: المكيف الهوائي لمؤسسة كوندور.

الكاتب : الغازي خديجة . حاجي كريمة .

الملخص

هدفت هذه الدراسة إلى معرفة مدى تأثير عناصر المزيج التسويقي على قرار شراء المكيف الهوائي للعلامة التجارية كوندور، وشملت الدراسة الميدانية عينة تتكون من 200 فرد من المجتمع في منطقة بشار، واستخدمت الاستبانة كأداة رئيسية لجمع البيانات. كما اعتمدت الدراسة على الإحصاء الوصفي والإحصاء الاستدلالي في عملية تحليل البيانات واختبار الفرضيات، وذلك باستخدام برنامج SPSS 20.0 للتحليل الإحصائي. وتوصلت الدراسة إلى قياس مدى ودرجة تأثير وارتباط كل عنصر من عناصر المزيج التسويقي المتمثلة في المنتج التسعير، الترويج والتوزيع على قرار شراء المكيف الهوائي لعلامة كوندور. This study aimed to find out the extent of the influence of the marketing mix elements on the decision to purchase an air conditioner for the CondorThis study aimed to find out the extent of the influence of the marketing mix elements on the decision to purchase an air conditioner for the "Condor" brand. The field study included a sample of 200 community members in the Bechar region, and the questionnaire was used as a main tool for data collection. The study also relied on descriptive statistics and inferential statistics in the process of data analysis and hypothesis testing, by using the SPSS 20.0 program for statistical analysis. The study found a measure of the extent and degree of influence and relevance of each component of the marketing mix represented in product pricing, promotion and distribution on the decision to purchase an air conditioner "Condor" brand.