مجلة الإدارة والتنمية للبحوث والدراسات
Volume 10, Numéro 2, Pages 119-132
2021-12-01
دور الاشارات الرمزية الدينية على التعبئة و التغليف في التأثير على تفضيل المستهلك المسلم
الكاتب : نايت قاسي ليلة .
الملخص
ملخص: لقد أقر الباحثون بتأثير الدين على التسويق وخاصة دور الاشارات الرمزية الدينية في فعالية الإعلان، حيث تعتمد هذه الدراسة على نظرية التفاعل الرمزي للتحقيق في كيفية تأثير الرموز الدينية على غلاف المنتج على تفضيل المستهلك المسلم، وقد تم اعتماد دراسة استقصائية، و أجاب على الاستبيان عينة من المستهلكين المسلمين n=400 ، حيث تناول تفضيله لرمز حلال كأحد الرموز الدينية على غلاف المنتج وهذا في مختلف البلدان الاسلامية وغير الاسلامية ليظهر الاختلاف حسب بلد الإقامة. Abstract: Researchers have recognized the impact of religion on marketing, especially the role of religious symbols in advertising effect. Therefore, this study uses symbolic interaction theory to study the impact of religious symbols on advertising effect. In this study, 400 Muslim consumers were investigated by questionnaire, and their preference for halal symbol was taken as one of the religious symbols on product packaging. It shows different countries of residence in different Muslim and no Muslim countries.
الكلمات المفتاحية
المستهلك ; التسويق ; التفضيل ; الرموز
مقالات مماثلة
بن منصــــور إلهـــــام
.
ص 260-275.
إلهـــــام بن منصــــور
.
ص 66-80.
بوغاري فاطمة الزهرة
.
بربار نور الدين
.
ص 890-908.
