مجلة البشائر الاقتصادية
Volume 7, Numéro 2, Pages 515-532
2021-08-01
أهمية الرأسمال البشري في تعزيز الإبداع التسويقي الالكتروني بالمؤسسة الاقتصادية "دراسة تحليلية لعينة من آراء مدراء التسويق في المؤسسات الاقتصادية الجزائرية"
الكاتب : الرق زينب .
الملخص
ملخص: حاولنا من خلال هذه الدراسة تحديد أهمية الرأس المال البشري في تعزيز الإبداع التسويقي الإلكتروني، وقد تحددت الدراسة بمتغير مستقل تمثل في رأس المال البشري ومختلف أبعاده (المهارات المعرفية، المهارات الشخصية والمهارات التطويرية)، ومتغير تابع تمثل في تعزيز الإبداع التسويقي الإلكتروني بمختلف أبعاده (مرحلة التشخيص، مرحلة الاكتشاف، مرحلة التقييم ومرحلة التطوير)، ولتحقيق أهداف الدراسة تم تطوير إستبانة لغرض جمع البيانات من أفراد العينة، وبلغ تعدادها (35) مفردة، وتم استخدام الرزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية (SPSS) لتحليل بيانات الاستبانة، اعتمادا أنموذج الانحدار وغيرها من الأساليب الإحصائية الأخرى، وقد توصلت الدراسة إلى أن هناك دور لرأس المال البشري بنسبة (67.7) في تعزيز الإبداع التسويقي الإلكتروني. وتوصي الدراسة في الأخير بضرورة توفير بيئة تنظيمية ملائمة للرأس المال البشري لتشجيع الإبداع التسويقي، خصوصا وأن الدراسة قد خلصت أن هناك دور للرأس مال البشري في تعزيز الإبداع التسويقي الالكتروني. The purpose of the research was to investigate the role of human capital on the creation of E-marketing innovation. The study has been identified through an independent variable (human capital) and its dimensions (Cognitive skills, Personal skills, and developmental skills), and a dependent variable (Formulation of E-marketing innovation) and its dimensions. To achieve the above objectives, an analytical study the views of marketing managers in Algerian companies was conducted. a questionnaire was developed and distributed to a sample consists (35) subjects, then descriptive statistical techniques such as (mean, standard deviation) and analytical, statistical techniques such as (regression model) And other statistical methods were used to analyze the data, The results show that, the human capital have significant effects with about (67.7%) on the creation of E-marketing innovation. The study recommends the need for providing an appropriate regulatory environment for human capital and diversity because of its role in the formulation of E-marketing innovation. .
الكلمات المفتاحية
رأس مال بشري؛ إبداع تسويقي؛ تسويق الكتروني؛ مدراء تسويق؛ مؤسسات اقتصادية جزائرية.
مقالات مماثلة
زكية مقري
.
نعيمة يحياوي
.
ص 105-129.
لطرش جمال
.
هولي فرحات
.
ص 346-368.
Salaouatchi Hichem Sofiane
.
ص 106-126.
