مجلة العلوم الاجتماعية و الانسانية
Volume 11, Numéro 1, Pages 77-93
2021-06-28
المقاربة السيميائية للصورة الإشهارية ( الطرق والأليات )
الكاتب : سيفون باية .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى الحديث عن أهمية المقاربة السيميائية في الكشف عن الآليات والطرق التي تعمل في إطارها الصورة الإشهارية من أجل الـتأثير في المتلقي شعوريا ولاشعوريا، كما نسعى أيضا للكشف عن الوهم والخيال ( الإيحاء) التي تسعى دائما الصورة الإشهارية لتمريرها إلى مستهلك معتمدة في ذلك على العديد من العناصر البلاغية التي توظفها في التدليل والإيحاء ، فما هو الإشهار؟ وكيف يمكن مقاربة الصورة الإشهارية سيميائيا؟وما هي أهم عناصر البلاغة التي يمكن للصورة الإشهارية أن توظفها من أجل إقناع المتلقي ؟
الكلمات المفتاحية
الكلمات المفتاحية : الصورة ، الإشهار ، السيمياء ، المقاربة السيميائية .
