مجلة التمويل والاستثمار والتنمية المستدامة
Volume 2, Numéro 1, Pages 99-124
2017-06-30
إستراتيجية تطوير وظيفة التسويق إلى المفهوم المستدام وأثرها على الميزة التنافسية للمؤسسة الاقتصادية دراسة حالـة: شركة تصنيع اللواحق الصناعية والصحية Saniak عين الكبيرة
الكاتب : ياسين شراد .
الملخص
بعدما كانت أصابع الاتهام موجهة بشكل مباشر أو غير مباشر للمؤسسات الاقتصادية على أن أنشطتها الإنتاجية والتسويقية هي أحد المسببات الأساسية للدمار البيئي الذي نال من الأرض والتناقص الخطير في عدد من الموارد الطبيعية، كان لزاما على المؤسسات الاقتصادية أن تحس تدريجيا بمسؤوليتها تجاه المستهلك والمجتمع والبيئة قصد تحقيق التنمية المستدامة، وهكذا بدأت تبحث عن الحلول الناجعة لمعالجة هذه المشكلة والتي من خلالها تتحصل على الميزة التنافسية وكان أحد الحلول البارزة في هذا المجال هو تبني إستراتيجية التسويق المستدام، هذه الأخيرة تعتبر كإستراتيجية لتطوير وظيفة التسويق من المفهوم التقليدي الذي همه الوحيد تحقيق عائد اقتصادي أي تعظيم الأرباح إلى مفهوم مستدام الذي يأخذ بعين الاعتبار الجانب الاجتماعي والبيئي(حماية المستهلك والتوجه نحو البيئة) علاوة إلى الجانب الاقتصادي(تعظيم الأرباح).
الكلمات المفتاحية
التنمية المستدامة; إستراتيجية التسويق المستدام; الميزة التنافسية.
مقالات مماثلة
نبيل بوركاب
.
رابح كشاد
.
ص 197-221.
مريم قطوش
.
ص 111-134.
دشاش الصالح
.
عبادي محمد
.
ص 444-459.
بويباون مسعود
.
ص 195-212.
