مجلة البحوث الادارية والاقتصادية
Volume 1, Numéro 1, Pages 52-71
2017-06-01
Formation Et Consolidation Du Capital Marque De Candia / Tchin Lait En Algérie. Etude Empirique Dans La Ville De Béjaia
Auteurs : Moussa Chenini .
Résumé
Notre objectif dans ce papier est d’analyser et de quantifier le capital marque de l’entreprise Candia / Tchin Lait dans la ville de Béjaia. Se basant sur les travaux de Hery et Wahlen (2012), Lehu (2001), Kapferer (2003), Smaoui (2009), Lewi et Desprez (2013), nous avons enquêté auprès de 384 consommateurs des produits de Candia / Tchin Lait à Béjaia, pour cerner leur degré de participation à la conception et la formation du capital marque de cette entreprise. Our objective in this paper is to analyze and to quantify the Brand equity in Candia / Tchin Lait in the wilaya of Béjaia. Basing on works of Hery and Wahlen (2012), Lehu (2001), Kapferer (2003), Smaoui (2009), Lewi and Desprez (2013), we inquired near 384 consumers of the products of Candia / Tchin Lait in Béjaia, to determine their degree of participation in the design and the formation of the Brand equity in this company.
Mots clés
capital marque, associations mentales, comportement du consommateur, Béjaia, notoriété top of mind. Brand equity, mental associations, consumer behavior, Béjaia, top of mind awareness.
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