أثر أخلاقيات التسويق على الابتكار التسويقي وكيفية تحقيقها في المؤسسة

مليك, محمودي; ليلى, عثمان; طاهر, بعلة

مجلة أبحاث ودراسات التنمية - Revue Recherches et Etudes en Développement -
Volume 6, Numéro 1, Pages 74-89
2019-06-01

أثر أخلاقيات التسويق على الابتكار التسويقي وكيفية تحقيقها في المؤسسة

الكاتب : مليك محمودي . ليلى عثمان . طاهر بعلة .

الملخص

تعدى مفهوم التسويق المفهوم التقليدي المقتصر على تحقيق أهداف المؤسسة من نمو واستقرار إلى تحقيق الرضا والولاء، وقد اعتمد هذا بالأساس على ضرورة تطبيق مفهوم الابتكار عامة والابتكار التسويقي خاصة وهذا الأخير استوجب وضعه في إطار أخلاقي تسويقي لتوجيه سلوكه بما يحقق التوازن في تحقيق الأرباح وحماية رضا المستهلك. تهدف هذه الدراسة للتعرف على أخلاقيات التسويق من جهة وكيف يمكن أن تتحقق في كل عنصر من عناصر المزيج التسويقي من جهة أخرى وأخيرا كيف يمكن أن تؤثر على الابتكار التسويقي في المؤسسة.