مجلة البشائر الاقتصادية
Volume 5, Numéro 3, Pages 769-785
2020-02-06
أثر أبعاد قيمة العلامة التجارية في بناء الصورة الذهنية: دراسة تطبيقية على مستخدمي العلامات الرياضية العالمية في الجزائر
الكاتب : أحمد توزان . قدور بن نافلة .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى تقديم نموذجا لبناء صورة ذهنية عند المستهلك من خلال أبعاد قيمة العلامة التجارية، حيث تم تطبيق الدراسة على سوق العلامات الرياضية العالمية (الألبسة و الأحذية) الذي يشهد منافسة بين العلامات التجارية الأوروبية و نظيراتها الأمريكية، و لهذا الغرض استخدمنا المنهج الوصفي التحليلي، حيث طُبِقت الدراسة على عينة ميسرة تتكون من (300) مستخدم للعلامات التجارية الرياضية في الجزائر، و تم تحليل البيانات باستخدام برنامج (SPSS)، و قد أظهرت النتائج اتفاق مفردات العينة على اهمية (اسم العلامة التجارية، ادراك العلامة التجارية، الجودة المدركة للعلامة التجارية، الارتباط بالعلامة التجارية، الولاء للعلامة التجارية) كأبعاد لقيمة العلامة التجارية، و هذا يعني اهتمام منظمات العلامات الرياضية بضرورة التركيز على هذه الابعاد الخمسة لقيمة العلامة التجارية عند وضع الاستراتيجيات التسويقية. This study aims to provide a model for building a mental image of the consumer through the dimensions of the brand value, where the study was applied to the market of international sports brands (clothing and shoes), which is competing between European brands and their American counterparts, for this purpose, we used the descriptive analytical method. The study was applied to 300 users of sports brands in Algeria, the data were analyzed using SPSS program, the results showed that the sample clauses agreed on the importance of (brand name, brand recognition, brand perceived quality, brand relevance, brand loyalty) as dimensions of brand value. This means that sports mark organizations need to focus on these five dimensions of value Brand when developing marketing strategies.
الكلمات المفتاحية
الصورة الذهنية، العلامات الرياضية العالمية، أبعاد قيمة العلامة التجارية، إدراك العلامة، الولاء للعلامة. ; Mental image, global sporting markings, brand value dimensions, brand recognition, loyalty to the mark.
مقالات مماثلة
حساني عبد الكريم
.
ص 1-29.
شين خثير
.
ص 78-95.
شين خثير
.
ص 104-117.
مجاهدي فاتح
.
حاج نعاس كوثر
.
ص 231-246.
مجاهدي فاتح
.
بن قشوة جلول
.
زديوي عبد الرحيم
.
ص 191-203.
