Revue d'ECONOMIE et de MANAGEMENT
Volume 11, Numéro 1, Pages 201-216
2012-11-01
التحالف بين العلامات التجارية كإستراتيجية لدخول أسواق جديدة و أداة للتموق
الكاتب : وهاب محمد . صالح إلياس .
الملخص
يعتبر التحالف بين العلامات التجارية كشكل من أشكال التعاون ذات البعد التسويقي، برز بشكل كبير في العشريتين الأخيرتين، و أخد يتسع ليشمل الآن كل القطاعات الإنتاجية و الخدمية.يتخذ هدا التحالف صيغا و نماذج مختلفة لإبراز هدا التعاون، كأن يظهر المنتوج المشترك باسم العلامتين التجاريتين المشاركتين في إنتاجه، أو باستضافة علامة تجارية لعلامة تجارية أخرى لتسمية المنتوج الجديد-دون مساهمة فعلية لهده الأخرى-، و قد يقتصر هدا التعاون فقط على اعتماد سياسات اتصال مشتركة. قد يسجل هدا التعاون على المدى الطويل لتحقيق أهداف إستراتيجية و قد يمارس كأسلوب تكتيكي لاستغلال فرص ظرفية لترقية المبيعات و توفير الموارد المالية العاجلة. في هدا الاتجاه، و بالاعتماد على دراسة ميدانية لتجربة التحالف القائم مند 2005 بين مؤسسة بريد الجزائر و فرع موبيليس لاتصالات الجزائر، نحاول إبراز أهمية التحالف كإستراتيجية لتوسيع الأسواق الحالية و دخول أسواق جديدة، و كأداة لتحسين رؤية المستهلكين لهده العلامات التجارية و تحقيق هدف التميز و الاختلاف عن المنافسة
الكلمات المفتاحية
إستراتيجية التحالف، التسمية المشتركة، سياسات الاتصال الموحدة، بريد الجزائر، موبيليس
مقالات مماثلة
مجاهدي فاتح
.
بن قشوة جلول
.
زديوي عبد الرحيم
.
ص 191-203.
بن أمينة مصطفى
.
ص 44-53.
بخوش شهرزاد
.
بودرجة رمزي
.
ص 818-833.
عبد المالك بلعشي
.
سارة لعراب
.
ص 01-23.
بوسعدية مراد
.
علاوي محمد لحسن
.
ص 91-106.
