مجلة العلوم الإقتصادية
Volume 1, Numéro 1, Pages 95-107
2006-04-30
Marketing Et Développement Durable : L’impératif D’une Analyse Stratégique De La Situation Par L’entreprise.
Auteurs : Reguieg-issaad Driss. .
Résumé
Le développement économique ne peut plus se concevoir, aujourd'hui et pour l'avenir, sans prendre en compte le progrès social, la lutte contre les inégalités et la préservation de l'environnement et des ressources naturelles. C'est le sens que revêt la notion de développement durable. Au niveau de l'entreprise, le regard global propre à la démarche écologique s'avère de plus en plus utile. Les gestionnaires ont été conduits à élargir progressivement leur domaine d'action. Le marketing qui se veut une " méthodologie scientifique des problèmes centrée sur l’analyse et la satisfaction des besoins" a toujours été relégué au deuxième plan, voir à un niveau insignifiant dans les préoccupations des responsables algériens. Sans aucun doute, la raison qui préside à cet état d’esprit est liée à des objections de principe et à des obstacles pratiques. Dans ce contexte en pleine mouvance, une analyse stratégique de la situation par l’entreprise semble s’imposer. L’état d’esprit marketing récemment introduite dans certaines entreprises algériennes peut-il favoriser cette prise de conscience sur le développement durable, surtout que la plupart de nos firmes se trouvent toujours en économie de production ?.
Mots clés
Développement durable, entreprise, marketing, stratégie
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