recherches économiques
Volume 8, Numéro 8, Pages 9-24
2013-06-30
Auteurs : Imène Belboula .
Comme toute stratégie du marketing, le re-positionnement concurrentiel d’un produit représente des risques pour l’entreprise. Le réel enjeu du positionnement se trouve dans la perception que les consommateurs se font du produit. Le mécanisme inconscient et automatique de la perception est au centre des préoccupations des marketers. Nous démonterons dans la partie expérimentale, que l’utilisation du test d’amorçage sémantique, permet de mettre en évidence des activations des mécanismes automatiques correspondants a des représentations inconscientes, et de mieux appréhender la perception du design d’un produit
Risque, Re-positionnement concurrentiel d’un produit, mémoire implicite, Consommateurs
Nacera Zegrir
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Kamar Amrani
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pages 390-396.
Amrani Kamar
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Nacera Zegrir
.
pages 390-396.
Naib-bezzaoucha Chahinez Fadia
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Benziane Abdelbaki
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pages 15-33.
Benchaib Nasr-eddine
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Tabet Aoul Mohammed Kebir
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pages 140-152.
Abdellatif Kerzabi
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Yamina Debbahi
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pages 40-59.