مجلة افاق علوم الادارة والاقتصاد
Volume 2, Numéro 2, Pages 494-512
2018-12-30
مساهمة الاستراتيجية التسويقية البيئية في خلق الميزة التنافسية المستدامة لدى شركة تويوتا(toyota) -دراسة نظرية تحليلية -
الكاتب : عبد الوهاب جباري . حياة سعيد .
الملخص
يهدف هذا البحث الى ابراز الدور الذي تلعبه الاستراتيجية التسويقية البيئية في تحقيق الميزة التنافسية المستدامة أو القائمة على البعد البيئي، واستغلال فرص السوق ونقاط قوة شركة تويوتا لتحقيق الريادة في السوق، عبر إدماج البعد البيئي ضمن استراتيجية التسويق الخاصة بها، لجذب عدد كبير من المستهلكين البيئيين(الخضر) الحاليين والمرتقبين، وهذا لا يتحقق إلا من خلال استراتيجية تسويقية بيئية فعالة تكون قادرة على اقناع المستهلك واشباع حاجاته وتلبية رغباته في المقام الأول والحفاظ على سلامة صحته وبيئته. وقد عملت شركة تويوتا على تطوير استراتيجية تسويق تدمج في أولوياتها البعد البيئي تكون قادرة على الايفاء بمتطلبات مستهلكيها، وهي بذلك تروج لأن تحقق ميزة مستدامة مقارنة بمنافسيها، وقد جاءت هذه الدراسة البحثية للكشف عن علاقة الارتباط التي تجمع بين تميز الاستراتيجية التسويقية لشركة (TOYOTA)من خلال البعد البيئي ومساهمة ذلك في نجاحها وإدامة ميزتها التنافسية مقارنة بمنافسيها في سوق السيارات. The aim of this research is to highlight the role of environmental marketing strategy in achieving sustainable or environmental competitive advantage, and to exploit market opportunities and strengths of Toyota to achieve leadership in the market by integrating the environmental dimension within its marketing strategy to attract a large number of environmental consumers This can only be achieved through an effective environmental marketing strategy that will be able to convince the consumer, satisfy his needs, meet his desires in the first place, and preserve his health and environment. Toyota has worked to develop a marketing strategy that incorporates the environmental dimension of its priorities to meet the needs of its consumers, and thus promotes a sustainable advantage over its competitors. This research study revealed the correlation between the distinctive marketing strategy of TOYOTA During the environmental dimension and its contribution to the success and sustainability of its competitive advantage compared to its competitors in the car market.
الكلمات المفتاحية
البيئة، التسويق الأخضر(البيئي)، الاستراتيجية التسويقية، البيئية، الاستدامة، الميزة التنافسية المستدامة. : Environment, green marketing (environmental), marketing strategy, environmental sustainability, sustainable competitive advantage.
مقالات مماثلة
بوصبيع صالح رحيمة
.
جديدي روضة
.
ستو فاطمة الزهرة
.
ص 447-464.
سعادي الخنساء
.
ص 319-334.
تومي سومية
.
ص 55-71.
فتني السعيد
.
برهوم هاجر
.
ص 1677-1695.
زهرة فتحي
.
قاسي ياسين
.
ص 125-138.
