الاكاديمية للدراسات الاجتماعية و الانسانية
Volume 10, Numéro 1, Pages 102-111
2018-01-01
نحو استراتيجية جديدة للتسويق السياحي في المقصد السياحي المصري
الكاتب : شحاته حسن الزق يحيى .
الملخص
يهدف هذا البحث إلي إلقاء الضوء علي أهمية التسويق السياحي وأهمية تبني وزارة السياحة والهيئة العامة لتنشيط السياحة إستراتيجية لتسويق السياحة في مصر تعتمد علي تحليل الوضع الراهن للمقصد السياحي المصري ومحاولة وضع الاستراتيجيات السياحية التي تتناسب مع هذا الوضع، بالإضافة إلي الاعتماد علي مجموعة من الآليات التي تساهم بفاعلية في تسويق السياحة في مصر، اعتمد البحث علي المنهج الوصفي التحليلي لوصف الدراسة وصفاً دقيقاً من خلال الإطار النظري اعتماداً علي الدراسات النظرية السابقة، والإطار العملي اعتماداً علي أسلوب الاستقصاء حيث تم توزيع استمارة استقصاء للتعرف علي استراتيجيات تسويق السياحة في مصر وآلياتها الفعالة، وتم توزيعها علي الأكاديميين في كليات السياحة والفنادق والخبراء من وزارة السياحة وهيئة تنشيط السياحة، تم تحليل الاستمارات الصالحة للتحليل عن طريق برنامج SPSS Version 16.0 للتحليل الإحصائي، وأظهرت النتائج اتفاق المبحوثين علي تناسب استراتيجيات تسويق السياحة محل البحث مع وضع مصر الحالي، وكذلك اتفاقهم حول آليات التسويق السياحي الفعالة المتمثلة في دراسة الأسواق السياحية وتحديد رغباتها واحتياجاتها وتطوير المنتج السياحي والمزيج التسويقي واستخدام الانترنت ومواقع التواصل في التسويق السياحي وكذلك البورصات والمعارض السياحية والدولية، بالإضافة إلي وجود إستراتيجية لتسعير البرامج السياحية والتعاون مع منظمات تسويق المقصد السياحي. This study aimed to identify the conceptual issues concerning tourism marketing. So that, the study is very important because it illustrated the impact of the tourism marketing strategy and its role in market tourism in Egypt. This study depended on questionnaire, so the researcher designed questionnaire and distributed their on academics in faculties of tourism and hotels, experts on ministry of tourism and Egyptian authority of tourism promotions. The results revealed that respondents showed that tourism marketing strategies in fit with the current situation of Egypt, as well as agreeing on effective tourism marketing techniques which include studying tourism markets and determine their needs, the development of the tourism product, marketing mix, and use of the internet and networking sites in tourism marketing.
الكلمات المفتاحية
الإستراتيجية التسويقية، التسويق السياحي، المقصد السياحي، مصر. Marketing strategy, Tourism marketing, Tourist destination, Egypt.
مقالات مماثلة
ثامري بلقاسم
.
بن علي إحسان
.
ص 392-408.
Yamina Lammari
.
ص 491-507.
عبد الرحيم شنيني
.
مصطفى طويطي
.
عبد اللطيف أولاد حيمودة
.
ص 197-206.
