مجلة الإستراتيجية والتنمية
Volume 2, Numéro 2, Pages 64-81
2012-07-31
المنظور الإستراتيجي للتسويق كآلية للتنمية الاقتصادية في الجزائر
الكاتب : كمال تشام .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى تقديم عرض حال عن التسويق، تطبيقاته ومبادئه في الجزائر واتخاذه كآلية للتنمية لما له من أهمية بالغة في تطوير أداء المؤسسات الاقتصادية محليا ودوليا في هذا المجال. لكن رغم الدور الهام للتسويق في تحسين تنافسية المنشآت الاقتصادية ، نلاحظ إهمال هذه الأخيرة لهذا العنصر أو بالأحرى التطبيقات المرافقة له (ندرة الدراسات السوقية، غياب إستراتيجية منسقة أو مخطط تسويقي متجانس ...إلخ ) زيادة على ذلك عدم سعي المؤسسات الاقتصادية إلى توظيف الكفاءات المختصة في هذا المجال أو عدم استغلالها بشكل جيد في حال وجودها. تقودنا الاستنتاجات السابقة إلى طرح إشكالية مكانة التسويق في الجزائر، وهل يمكن اعتبار التسويق أداة دفع للتنمية الاقتصادية وبالتالي تركيز الجهود على إصلاحات ومبادرات واقعية لخلق منظور استراتيجي لتصريف المنتجات الجزائرية في مرحلة أولى وإيجاد منافذ أخرى في السوق الدولية في مرحلة لاحقة. من خلال محاولتنا الإجابة على الإشكالية المطروحة، سوف نقوم بالتطرق إلى واقع التسويق في الجزائر قبل التفكير قي تكييفه مع خصائص المستهلك الجزائري (بعبارة أخرى خلق تسويق خاص به) و إدخاله إليها ليكون أداة ناجعة في جعله محركا للتنمية الاقتصادية في الجزائر وخلق قيمة مضافة للمساهة في تحسين مستوى صادرات الجزائر خارج قطاع المحروقات والرفع من الناتج الداخلي الخام فيها.
الكلمات المفتاحية
الإستراتيجية، التسويق، التنمية الاقتصادية.
مقالات مماثلة
لعراب شيماء
.
مقيمح صبري
.
ص 49-74.
