. La réaction du consommateur face au prix du produit.  Consumer reaction to the price of the product

Nacer, Mourad; Bouroumana, Abdelkader

جديد الاقتصاد
Volume 4, Numéro 1, Pages 3-20
2009-12-31

. La Réaction Du Consommateur Face Au Prix Du Produit. Consumer Reaction To The Price Of The Product

Auteurs : Nacer Mourad . Bouroumana Abdelkader .

Résumé

L’importance accordée au prix, soit par les responsables marketing lors de l’élaboration, soit par le consommateur dans le processus d’achat, montre le rôle que peut jouer cette variable du marketing mix dans la prise des décisions. Les utilisations du prix par les consommateurs sont multiples et témoignent de l’importance que ces dernier lui accordent dans le processus de décision. Le prix est utilise comme une information sur les produits comme un critère de jugement, ce qui rend la réaction du consommateur relative a chaque consommateur et chaque consommateur. The importance given to the price, either by the marketing managers during the development, or by the consumer in the purchasing process, shows the role that this marketing mix variable can play in the decision-making process. Consumers' use of the price is multiple and reflects the importance they attach to it in the decision-making process. The price is used as product information and as a judgment criterion, which makes the consumer's reaction relative to each consumer.