فاعلية بحوث التسويق في اتخاذ القرارات التسويقية لمنظمات الأعمال  - دراسة حالة مؤسسة صوفاكت -

أحمد, محمودي; موسى, بن نويرة; حمزة, مزيان

مجلة المنتدى للدراسات والابحاث الاقتصادية
Volume 1, Numéro 1, Pages 70-84
2017-06-30

فاعلية بحوث التسويق في اتخاذ القرارات التسويقية لمنظمات الأعمال - دراسة حالة مؤسسة صوفاكت -

الكاتب : أحمد محمودي . موسى بن نويرة . حمزة مزيان .

الملخص

إن الواقع الذي تعرفه بيئة العمال تحتك على المنظمات ضرورة معرفة حاجات ورغبات المستهلكين ودوافعهم و عاداتهم الشرائية إذ أن لكل مستهلك عادات ودوافع شرائية و رغبات كامنة وظاهرة و كل هذا يدفع المنظمات إلى جمع قدر كاف من المعلومات والذي يسمح لها بمسايرة تلك التحولات التي تحدث في السوق و هذا هو مجال دراسة السوق إن توفر الحجم الكبير من المعلومات لدى متخذي القرار التسويقي يسمح باتخاذ القرارات التسويقية الرشيدة، لذا فان بحوث التسويق هي ليست قرار و إنما أساس و نشاط للوصول إلى قرار سليم وبهذا فان فعالية القرارات على النحو عام والقرارات التسويقية على نحو خاص تعتمد على جودة ودقة و صحة المعلومات التي تقوم بحوث التسويق بجمعها لمتخذي القرار ومن هنا يلاحظ الأهمية البالغة لدور بحوث التسويق في تفعيل القرارات التسويقية.