مجلة الإقتصاد الجديد
Volume 3, Numéro 1, Pages 315-354
2012-06-01
دور نظام المعلومات التسويقية في صنع قرارات تسويقية رشيدة بالمؤسسسة الجزائرية- دراسة حالة مؤسسة جيكوب
الكاتب : خالــد قاشــي .
الملخص
تعتمد صياغة قرارات تسويقية رشيدة على وجود نظام معلومات كفؤ لتوفير المعلومات التسويقية، إذ ترتبط هذه القرارات بظروف البيئة الخارجية التي يصعب التحكم فيها لأسباب تتعلق بصعوبات التنبؤ بالنتائج المحتملة لهذه القرارات وصعوية تقييم نتائجها فضلا عن صعوبة توقع الفرص والتهديدات المحتملة، عليه ولأجل تذليل هذه الصعوبات تقتضي الضرورة توفير المعلومات الضرورية عن المجالات الرئيسية التي تتخذ في إطارها القرارات التسويقية، إذ تتولى الإدارة التسويقية مهام اتخاذ القرارات التسويقية التي تتحدد في ضوئها الحاجة إلى المعلومات التسويقية، ومن هنا يمكن أن يبرز إسهام نظام المعلومات التسويقية في ترشيد هذه القرارات. ومن خلال هاته الورقة البحثية المقدمة نحاول الإجابة عن سؤال محوريّ مفاده: ما مدى مساهمة نظام المعلومات التسويقية في صنع قرارات تسويقية رشيدة بالمؤسسة؟ وما هو واقع ذلك على مؤسسة جيكوب؟. من أجل الإجابة على هذا السؤال اعتمدنا الحطة التالية:
الكلمات المفتاحية
نظام المعلومات التسويقية .قرارات تسويقية .المؤسسسة الجزائرية.
مقالات مماثلة
بوشوشة هبة
.
ص 195-210.
لعلاوي عمر
.
ص 135-148.
سعيدي يحيى
.
مداح عبد الباسط
.
ص 206-233.
خالد قاشي
.
حمزة العرابي
.
ص 193-217.
