مجلة البديل الاقتصادي
Volume 2, Numéro 2, Pages 07-16
2015-12-20
دور العلامة التجارية كرأسمال غير ملموسة في تحقيق التنمية المستدامة
الكاتب : قريش بن علال . محمد بزاوية .
الملخص
يهدف هذا المقال من جهة إلى ابراز و تأكيد أهمية الأصول الغير ملموسة باعتبارها مصادر أساسية في خلق الميزة التنافسية المستدامة و ذلك في ظل التغيرات و التهديدات التي تفرض اليوم على المؤسسات الاقتصادية. و من جهة أخرى دور العلامات التجارية كأصول غير ملموسة في خلق القيمة ليس فقط للمستهلك أو المؤسسة و إنما تشمل كل الأطراف المعنية ذات المصلحة. سنحاول من خلال هذا المقال اظهار الدور البارز للعلامة من حيث أنها انفصلت تماما عن المنتج و أصبحت لا تقتصر فقط على التوجه التسويقي و إنما تساهم في الارتقاء المجتمعي من خلال العمل على تحقيق التنمية المستدامة و الحرص على المسؤولية الاجتماعية.
الكلمات المفتاحية
العلامة التجارية، الرأسمال الغير ملموس، خلق القيمة، التنمية المستدامة.
مقالات مماثلة
حساني عبد الكريم
.
ص 1-29.
