مجلة اقتصاديات شمال افريقيا
Volume 5, Numéro 7, Pages 197-228
2009-06-01
الكاتب : قدور بن نافلة .
في ظل التغيرات المستمرة والسريعة التي تشهدها الساحة الاقتصادية، أصبحت المؤسسة الجزائرية بحاجة أكثر إلى إحداث تغييرات جذرية في أنماط التسيير لوظيفتي الإنتاج والتسويق وحتى الإدارة في بقية المجالات، وهذا من أجل الملائمة والتوافق بين المؤسسة وبيئتها الداخلية والخارجية.وهو ما دفع للعمل على فهم المتغيرات البيئية الخارجية، ودراسة تأثيراتها لمواجهة التحديات التي تجابهها، وكذا التحكم في البيئة الداخلية. لذا فإن حيازة أداة بحوث التسويق الدولي بإمكانها أن تسهل على المؤسسة التعامل مع هذه التغيرات البيئية والتأقلم معها، بما توفره من معلومات تسويقية تدعم بقدر كبير عملية ترشيد قرارات إدارة التسويق، من خلال المساهمة في الحفاظ على الحصة والمكانة المكتسبة في السوق المحلي و الدولي، وتمكين المؤسسة من البقاء في يقظة دائمة من خطر المنافسة، والانتقال بها إلى التدويل عبر الأسواق الخارجية ومحاولة التميز فيها، خاصة أن المؤسسات في الوقت الراهن تسعى للبحث عن أحسن المزايا التنافسية والاحتفاظ بها. وبالتالي فإن بحوث التسويق الدولي يمكنها أن تلعب دوراً حيوياً في مساعدة المؤسسة على التميز عن المنافسين، من خلال الوصول إلى المعلومات التسويقية مبكراً، وتوظيفها سواء على المستوى المحلي أو الدولي بالمعالجة التي تستحق. ومن خلال ما سبق، ما هو واقع بحوث التسويق الدولي في مؤسساتنا الوطنية؟ خاصة المصدرة منها؟ وكيف ينظر مدراء التسويق إليها و إلى ما توفره من معلومات تسويقية؟، وما مدى وعيهم بما يمكن أن تساهم به في إكساب المؤسسة ميزة تنافسية؟. و هو ما سنحاول الإجابة عليه من خلال الدراسة الميدانية لهذا البحث.
بحوث التسويق الدولي
رزقي نور الهدى
.
بن الدين المهدي
.
ص 232-243.
شرفاوي سمية
.
ص 223-234.
دحو سليمان
.
ص 57-77.