مجلة اقتصاديات شمال افريقيا
Volume 2, Numéro 3, Pages 231-250
2005-12-01
ما مدى إمكانية الاستفادة من التجربة اليابانية في التسويق الدولي؟
الكاتب : قدور بن نافلة .
الملخص
إن المتتبع لحركة المنافسة الدوليـة يجد أن نجاح الشركات اليابانية و ما وصلـت إليه الآن من قدرات إنتاجية و تصديرية غزت العالم كله بمنتجاتها هو نتيجة لتبني هذه الشركات للمفهوم الحديث التسويق. و لذلك يصرح "ليزر و آخرون Lazer et autres " أن اليابان هي إحدى الدول القلائل التي قامت بفهم و تطبيق الفلسفة التسويقية بطريقة شاملة و فعالة، فالبيانات التسويقية للشركات اليابانية و المطبقة في الواقع العملي ما هي إلا صورة أصلية لما هو موجود بالمراجع العلمية. حيث تقوم هذه الشركات بتحديد احتياجات المستهلك و رغباته بعناية كاملة في أسواقها المحلية و الدولية و تطوير المنتج الذي يفي بهذه الاحتياجات و الرغبات، مع تصميم المزيج الترويجي المناسب لتدعيم المنتج عند تقديمه في السوق بما يحقق المنفعة الحيازية للمستهلك. و عليه فالأسلوب الفعّال الذي استخدمته الشركات اليابانية في بناء إستراتيجيتها التسويقية لتحقيق ميزة تنافسية في الأسواق المحلية و الدولية هو ظاهرة تستحق الدراسة و التقدير.
الكلمات المفتاحية
إستراتيجيتها التسويقية
مقالات مماثلة
محمد جايلي
.
ص 314-328.
بوحديد ليلى
.
يحياوي الهام
.
ص 143-212.
أحلام منصور
.
عبد المجيد قدي
.
ص 123-156.
بن حدو فؤاد
.
ص 140-166.
عيسى براق
.
وائل براق
.
ص 235-259.
