Revue Algérienne des Sciences du Langage
Volume 2, Numéro 2, Pages 139-150
2017-12-27
Le Discours Publicitaire Télévisuel Algérien Comme Berceau, Relais Et Catalyseur Des Représentations Sociétales
Auteurs : Bestandji Nabila .
Résumé
Le XXI siècle à vu le pouvoir des médias décupler, ces derniers se sont transformés en véritables fabriques de sens et de diffuseurs de représentations. Le discours employé en son sein cultive la logique du faire simple et du vraisemblable. A cet effet, il enrôle un ensemble de représentations familières et potentiellement déchiffrables par le consommateur / énonciataire, employées au service d’une information se devant être impérativement accessible par le grand public. Ces représentations, souvent stéréotypées, apparaissent comme de véritables stratégies pour faire adhérer l’autre aux discours produits. Ces derniers se retrouvent, donc, chargés de repères culturels, religieux, idéologiques, sociétaux qui apparaissent comme un panel d’images distillées dans les énoncés, sorte de maillons incontournables mis au service du tissage global du sens et de l’identité. C’est cette toile complexe que l’on va essayer de démêler à travers l’étude de 104 publicités algériennes.
Mots clés
Représentation, identité, stéréotypes, médias, publicité algérienne, analyse du discours.
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