مجلة الإدارة والتنمية للبحوث والدراسات
Volume 6, Numéro 1, Pages 168-194
2017-06-01
تأثير التسويق الإلكتروني في صناعة الامتياز التنافسي (دراسة مسحية لآراء عينة من زبائن وكالة الشركة الوطنية للتأمين)
الكاتب : طارق أحمد قندوز .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى بحث موضوع التسويق الإلكتروني كمفهوم حديث يرتبط بالتطور الحاصل في تكنولوجيا المعلومات والاتصالات، وتم اعتباره كمتغير مستقل من أجل تحقيق الأهداف المرجوة من هذه الدراسة، وكان الهدف الرئيس أن ندرس التسويق الإلكتروني كأداة تسهم في تحقيق الميزة التنافسية. حاولنا من خلال هذه الدراسة عرض أهم أدوات التسويق الإلكتروني ومزيجه التسويقي الإلكتروني، الذي بواسطته تستطيع الشركات تحقيق ما ترغب به، وما تهدف إليه من العمليات التسويقية التي تنتهجها من أجل تلبية رغبات وحاجيات الزبائن المختلفة، والمحافظة على الحصة السوقية، وتحويل التهديدات إلى فرص. وهكذا من أجل إنشاء مزايا متعددة تجعلها قادرة على توفير قيمة إضافية تجعلها تمتلك الميزة التنافسية. لذلك تم إسقاط الدراسة على الشركة الوطنية للتأمين SAA من أجل معرفة وضعية التسويق الإلكتروني في هذا القطاع الخدمي ومدى تطبيقه. ولقد توصلنا إلى مجموعة من النتائج أهمها أن الشركة الوطنية للتأمين تستخدم بعض أدوات التسويق الإلكتروني التي لها دور في التأثير على الميزة التنافسية التي تسعى إلى تحقيقها.
الكلمات المفتاحية
التسويق الإلكتروني؛ الميزة التنافسية؛ التأمين؛ تكنولوجيا المعلومات؛ الاتصال.
مقالات مماثلة
طارق أحمد قندوز
.
ابراهيم بلحيمر
.
ص 266-304.
طارق قندوز
.
خليف سيف
.
ص 84-101.
طارق قندوز
.
سيف خليف
.
ص 133-157.
جديد صبرينة
.
جمادي منيرة
.
جفال وردة
.
ص 70-90.
سلايمية ظريفة
.
سعيدي وردة
.
طبايبية سليمة
.
ص 657-679.
