Journal of Languages and Translation
Volume 4, Numéro 2, Pages 79-92
2024-07-01
A Study Of Multimodal Communicative Acts In Selected Nollywood Film Advertisement Posters
Authors : Nurudeen Monsurat .
Abstract
Movie posters employ multiple modes of communication in their display to communicate with the audience. Identifying the modes and the meanings realised through them as projected in most scholarly works on film posters are not sufficient in interpreting the intentional goals of the image designers or advertisers. It is against this backdrop that this article articulates the pragmatic functions of Nollywood film posters’ advertising language (text and image) as a form of language in action and intention in the situational context of users. Eight (8) Nollywood film advertisement posters which were purposively selected were analysed using insights from van Leeuwen’s (2005) theory of multimodal communicative acts and Bach and Harnish’s (1979) speech acts theory. The findings from the analysis reveal that communicative acts of informing, stating, expressing, describing and asserting are frequently demonstrated via visual and verbal modes in the advertisement posters. The less employed multimodal communicative acts are questioning and ordering. These multimodal communicative acts utilised demonstrate the persuasive illocutionary and communicative intentions of Nollywood film advertisers which is primarily aimed at enhancing viewing patronage. The article concludes that the adaptability of Nollywood advertisement posters to the context and situation of users is considered pertinent to the appropriate interpretation of meanings realised from the complex modes of communication employed in them. Les affiches de films utilisent différentes manières de parler aux gens et de leur montrer de quoi parle le film. Les modes et les significations des images et les mots sur une affiche de film ne suffit pas expliquer ce que les gens qui l'ont réalisé veulent que vous pensiez ou ressentiez. Cet article explique comment les mots et les images sur les affiches des films Nollywood fonctionnent ensemble pour dire quelque chose et comment ils sont censés être compris par les personnes qui les voient. Nous avons examiné huit (8) affiches spéciales de films Nollywood qui ont été sélectionnées à dessein et étudié la manière dont elles communiquent avec les gens à l’aide de la théorie des actes de communication multimodaux de van Leeuwen (2005) et de la théorie des actes de parole de Bach et Harnish (1979). Les résultats de l’analyse révèlent que les actes communicatifs d’information, de déclaration, d’expression, de description et d’affirmation sont fréquemment démontrés par des moyens visuels et verbaux dans les affiches publicitaires. Les actes de communication multimodaux les moins utilisés sont le questionnement et font régner l'ordre. Ces actes de communication multimodaux sont utilisés pour démontrer les intentions illocutoires et communicatives persuasives des annonceurs de films de Nollywood, qui visent principalement à augmenter le nombre de spectateurs. L'article conclut que l'adaptabilité des affiches publicitaires de Nollywood au contexte et à la situation des utilisateurs est considérée comme pertinente pour l'interprétation appropriée des significations obtenues à partir des modes de communication complexes qu'elles emploient.
Keywords
Advertisement ; context ; film posters ; multimodal communicative acts ; Nollywood
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