مجلة العلوم الإدارية والمالية
Volume 8, Numéro 1, Pages 68-88
2024-06-30
أثر التسويق الرقمي على نمو المؤسسات الناشئة دراسة ميدانية على عينة من المؤسسات الناشئة بالجزائر
الكاتب : بن طالب سناء . خرخاش نادية . رجم خالد .
الملخص
هدفت الدراسة إلى تبيان أثر التسويق الرقمي في تحقيق نمو المؤسسات الناشئة، وبغرض إتمامها اعتمدنا على الاستبيان الإلكتروني الموزع على عينة تكونت من 40 مؤسسة ناشئة من بعض الولايات في الجزائر، وتم استرجاع 36 استبانة قابلة للمعالجة ببرنامج التحليل الإحصائي spss v26 ، وتوصلنا إلى وجود أثر معنوي ذو دلالة إحصائية بين التسويق الرقمي بأبعاده الخمس( الجذب، الاتصال، المشاركة، الاحتفاظ، التعلم والتواصل) ونمو المؤسسات الناشئة محل الدراسة مع وجود علاقة ترابطية بين المتغيرين وهو ما يؤكد أهمية اعتماد وتطوير هذه الاستراتيجية ،كما توصي الدراسة إلى ضرورة استخدام تقنيات حديثة في هذا المجال لضمان تحقيق مركز تنافسي قوي والحفاظ عليه. The study aimed to elucidate the impact of digital marketing on achieving the growth of startups, To accomplish the study, we relied on an electronic questionnaire distributed to a sample of 40 startups from various states in Algeria, Thirty-six usable questionnaires were retrieved and processed using the (SPSS v26),The study found a significant and statistically meaningful impact between the two variables, with a strong correlation too, This emphasizes the importance of adopting and developing these strategies within the startups. the study recommends the necessity of utilizing modern technologies in this field to ensure the achievement of a strong competitive position. .
الكلمات المفتاحية
Digital marketing ; startups ; Growth ; Competitive advantage ; تسويق رقمي ; مؤسسات ناشئة ; نمو ; ميزة تنافسية
مقالات مماثلة
أحسن يسمينة أميرة
.
لحرش يوسف
.
د. مغراوي محي الدين عبد القادر
.
ص 205-227.
صالح مفتاح
.
فطيمة ساسي
.
ص 275-300.
عبايدية بسمة
.
طلحي فاطمة الزهراء
.
ص 184-201.
