La Revue des Sciences Commerciales
Volume 23, Numéro 1, Pages 112-131
2024-06-08

تحليل العوامل الضمنية المؤثرة على إدراك صورة العلامة التجارية بالسوق الجزائرية:eniem نموذجا



الكاتب : مغراوي محي الدين عبد القادر .

الملخص

هدفت الدراسة إلى تحليل أهمية، ارتباط وتأثير المتغيرات المستقلة ممثلة بالمتغيرات الضمنية على المتغير التابع ممثلا بإدراك صورة العلامة المحلية، عبر دراسة ميدانية حولENIEM . بينت نتائج الدراسة أن الزبون الجزائري يدرك إيجابا صورة ENIEMبالنظر إلى المتغيرات الضمنية التي حظيت بأهمية معتبرة لديه. كما أظهرت نتائج الدراسة وجود علاقة ارتباط ذات دلالة إحصائية بين المتغيرات الضمنية وإدراك الزبون لصورة علامة ENIEMمن جهة، ووجود أثر ذا دلالة إحصائية لكل من هذه المتغيرات على إدراك الزبون لصورة هذه العلامة من جهة أخرى. وخلصت الدراسة إلى تقديم مجموعة من التوصيات، واقتراح نموذج للمحددات الضمنية لإدراك صورة العلامة المحلية.

الكلمات المفتاحية

المتغيرات الضمنية ; إدراك صورة العلامة ; علامة ENIEM ; الزبون الجزائري

مقالات مماثلة

تأثير صورة العلامة التجارية والوعي بها على قيمة العلامة التجارية بوساطة الولاء للعلامة التجارية: دراسة ميدانية على عينة من زبائن العلامة التجارية كوندور

حساني عبد الكريم . 
ص 1-29.

تحسين صورة العلامة التجارية من خلال الإعلانات الضمنية في البرامج التلفزيونية -دراسة على عينة من متابعات برنامج "وصفات ام وليد" على قناة سميرة Tv-

زتيلي رانية .  بوعون احمد . 
ص 548-568.

التوجه بالسوق L’orientation- Marché : التوجه الجديد للتسويق في المؤسسات الصحية.-مع الإشارة إلى نموذج Fr. Bielen للتوجه بالسوق في المستشفيات-

حبيبة قشي . 
ص 131-144.

تأثير صورة بلد منشأ العلامة التجارية على مصادر قيمة العلامة التجارية The Effect Of The Country‐of‐origin Image On Brand Equity Dimensions

بوسالم أبوبكر . 
ص 149-169.

تأثير تغيير صورة واسم العلامة التجارية على سلوك المستهلك - حالة العلامة التجارية أوريدو - (قراءة لآراء عينة من متعاملي الهاتف النقال أوريدو بمنطقة ورقلة)

بن جروة حكيم .  عطية العربي . 
ص 91-102.

Formats de citation