مجلة بحوث ودراسات في الميديا الجديدة
Volume 4, Numéro 4, Pages 78-92
2024-02-05
دور المؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي في نشر ثقافة الاستهلاك لدى الشباب.
الكاتب : رزيق هنية .
الملخص
في ظل انبثاق ظاهرة "المؤثرين" كنوع جديد من المشاهير، أصبحت الشركات تعتمد عليهم في تسويق المنتجات والسلع، نظرًا لطبيعة محتواهم الذي يتميز بقوة الإقناع والتأثير في المتابعين الذين أصبحوا يستمدون معلوماتهم حول المنتجات من مستهلكين فعليين بدلاً من الوقوع في سلطة المنتجين. عمل انتقال سلطة الإعلان من وسائل الإعلام التقليدية إلى مواقع التواصل الاجتماعي على انتشار ثقافة الاستهلاك التي تقوم على خلق نمط جديد من الحياة يرتكز على العرض المفرط للمنتجات بغرض زيادة النزعة الاستهلاكية لدى الأفراد الأمر الذي أدى تشكيل علاقة ذات دلالة سيكولوجية بين المستهلك والسلعة نتيجة للتأثير القوي لمحتوى المؤثرين الذي يعرضون من خلاله واقعا اجتماعيا يتوافق مع تطلعات المتابعين، مما يحفزهم على شراء المنتجات. بصفتها دلالات رمزية تتجاوز قيمتها المادية نحو قيمة المكانة الاجتماعية التي يطمحون لها وفي هذا الصدد تصبو هذه الدراسة إلى تقديم نظرة شاملة حول مفهوم ثقافة الاستهلاك تاريخها وتحولاتها في المجتمع المعاصر وكيف يساهم المؤثرون في نشرها والآثار المترتبة عنها.
الكلمات المفتاحية
المؤثرون ; مواقع التواصل الاجتماعي ; ثقافة الاستهلاك ; المجتمع الاستهلاكي
مقالات مماثلة
وقنوني باية
.
عبد الكريم نادية
.
ص 1162-1181.
قطش خديجة
.
ص 120-134.
خالدي عادل
.
بوزيدي سهام
.
ص 144-161.
خالدي عادل
.
بوزيدي سهام
.
ص 202-226.
