مجلة الأداء
Volume 2, Numéro 3, Pages 34-46
2021-06-01
أهمية التسويق في صناعة الرياضة -بالإشارة لنادي ريال مدريد-
الكاتب : سارة زرقوط .
الملخص
هدفت هذه الدراسة الى تسليط الضوء على الممارسات التسويقية في المجال الرياضي أو ما يعرف بالتسويق الرياضي وما تبعه من برامج المسؤولية الاجتماعية والتي تبنتها المؤسسات الرياضية في السنوات الاخيرة خاصة بعد النجاح المتزايد الذي حققته منظمات الأعمال في الاونة الاخيرة والذي لعبه فيه التسويق الدور الهام. وقد تم اعتماد المنهج الوصفي التحليل من خلال العودة الى مختلف المراجع العلمية ذات الصلة بالتسويق والمسؤولية الاجتماعية ومن ثم تحليل النشاط التسويقي لنادي ريــال مدريد الاسباني للفترة 2020-0252، أين خلصت الدراسة الى أن الاهتمام بالنشاط التسويقي صار وثيق الصلة بعالم الرياضة، والذي من شأنه أن يساهم برفع ايرادات النوادي الرياضية بنسبة كبيرة وهذا ما تم التوصل اليه بالنسبة لفريق ريـال مدريد، أين سجل النشاط التسويقي للفرق الحصة الاكبر من مجموع ايراداته وذلك طيلة سنوات فترة الدراسة، هذا في ظل تعزيز النشاط ببرامج المسؤولية الاجتماعية والتي حافظت على الصورة الذهنية للعلامة التجارية للفريق.
الكلمات المفتاحية
التسويق؛ المسؤولية الاجتماعية؛ التسويق الرياضي؛ الرياضة.
مقالات مماثلة
بوترعة شمامة
.
ص 962-980.
غيداء حامد فرج البلتاجي
.
ص 66-83.
