مجلة التنمية الاقتصادية
Volume 8, Numéro 1, Pages 417-432
2023-06-30
L’analyse Du Processus Marketing Intégré à L’innovation : étude Qualitative Auprès D’un échantillon Des Entreprises Agroalimentaires Algériennes
Auteurs : Boukellal Sabrina . Souki Hakima . Chitti Mohand . Cheurfa Massinissa .
Résumé
L’objectif de cet article est d’identifier les activités marketing appliquées au processus de développement des produits innovants. Nous nous sommes basés sur une étude qualitative, les données ont été collectées à travers des entretiens semi-directifs effectués auprès des directeurs marketing, des chefs de produit des entreprises agroalimentaires et des experts consultants en marketing. Les lignes directrices de processus sont le résultat des interactions entre le marketing et les différentes parties prenantes (interne et externe) du processus d’innovation. Les résultats obtenus mettent en relief le rôle pilote du marketing et sa contribution au développement des nouveaux produits créateurs de valeur à la fois pour le client et l’entreprise. Pour cela, une conception visuelle des activités marketing associées à l’innovation est primordiale pour permettre aux responsables marketing de prédire les résultats de nouveau produit lancé et diminue l’effet de la myopie marketing.
Mots clés
Activités marketing ; processus d’innovation ; nouveau produit
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