مجلة نماء للإقتصاد والتجارة
Volume 7, Numéro 1, Pages 227-238
2023-06-30
-الألماني Bmw الابتكار في المزيج التسويقي أداة للتميز في الأسواق الدولية -دراسة حالة مجمع
الكاتب : بوغرة لطفي . بوحبل سارة .
الملخص
نهدف من خلال هذه الورقة البحثية إلى التعرف على موضوع الابتكار وزيادة الوعي به وبمفاهيمه الأساسية، خاصة في مجال المزيج التسويقي باعتباره مصدرا لتحقيق التميز في الأسواق الدولية، ويتم ذلك من خلال ارتقاء عمليات المؤسسة في تطوير المنتوج أو طرح منتجات جديدة تفوق توقعات المستهلك وابتكار أساليب تسعيرية وتوزيعية وترويجية جديدة، وتمت دراسة مجمع BMW كنموذج عالمي معروف بتبني الابتكار التسويقي كميزة تنافسية في الأسواق الدولية. وقد توصلت هذه الدراسة إلى وجود علاقة قوية بين الابتكار في المزيج التسويقي وتحقيق التميز والنجاح.
الكلمات المفتاحية
الكلمات المفتاحية: الابتكار، الابتكار التسويقي، عناصر المزيج التسويقي المبتكر، الأسواق الدولية، BMW.
مقالات مماثلة
لوراسية الطاهر
.
ص 255-277.
بوشقيفة حميد
.
بن ديدة هواري
.
ص 174-186.
العيد جلولي
.
ص 312-325.
• حسينات الأستاذ الدكتور محمود يوسف
.
ص 132-147.
فرحات هولي
.
مفيدة يحياوي
.
ص 301-321.
