مجلة العلوم الاقتصادية والتسيير والعلوم التجارية
Volume 16, Numéro 1, Pages 161-172
2023-06-17
دور العلامة التجارية للهاتف النقال في توجيه سلوك المستهلك في الجزائر
الكاتب : بريطل هاجر .
الملخص
هدفت الدراسة إلى تبيان دور العلامة التجارية للهاتف النقال في توجيه سلوك المستهلك، من خلال أبعاد العلامة التجارية السعر والجودة. حيث قد تم استخدام المنهج الوصفي في الجانب النظري والمنهج التحليلي في الجانب التطبيقي وذلك بتحليل استبيان مكون من 156 عينة من طلبة سنة أولى ماستر من كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير في جامعة خنشلة. فتوصلنا إلى أنه هناك دور لسعر وجودة العلامة التجارية للهاتف النقال في توجيه سلوك المستهلك وذلك حسب آراء مختلف أفراد العينة، لذلك تسعى المؤسسات اليوم إلى تعظيم القيمة والمنافع التي تقدمها العلامة التجارية للمستهلكين من خلال توفير الوقت والجهد الذي يبذله المستهلك للحصول على منتج بأعلى جودة وبسعر معقول
الكلمات المفتاحية
العلامة التجارية ; الهاتف النقال ; المستهلك ; سلوك المستهلك
مقالات مماثلة
بن جروة حكيم
.
عطية العربي
.
ص 91-102.
حساني عبد الكريم
.
ص 1-29.
بلخضر مسعودة
.
ص 304-321.
عتيق عائشة
.
عتيق خديجة
.
حــــــــــايــــــد زهيـــــة
.
ص 57-87.
بــودي عبـد القـادر
.
بــودي عبـد الصمــد
.
ص 27-48.
