التوصيات الإلكترونية ومساهمتها في تكوين موقف المستهلك الجزائري تجاه المنتجات الوطنية: المصدر والمحتوى كعاملين حاسمين

هارون, عطيل; وسام, حوسيني; حمزة, بن عروس

دراسات العدد الاقتصادي
Volume 14, Numéro 2, Pages 71-88
2023-06-09

التوصيات الإلكترونية ومساهمتها في تكوين موقف المستهلك الجزائري تجاه المنتجات الوطنية: المصدر والمحتوى كعاملين حاسمين

الكاتب : هارون عطيل . وسام حوسيني . حمزة بن عروس .

الملخص

تهدف هذه الدراسة لمعرفة الكيفية التي تسهم من خلالها التوصيات الإلكترونية في تكوين المستهلك الجزائري لموقفه تجاه المنتجات الوطنية خاصة من حيث المصدر والمضمون، تم اقتراح فرضية تنص على وجود إسهام للتوصيات الإلكترونية في تكوين المستهلك الجزائري لموقفه نحو المنتجات الوطنية، تم التطرق في الجانب النظري لمكونات النموذج المقترح للدراسة المعتمد على نموذج احتمالية التفصيل(ELM)، كما تم الاستعانة بعينة قدرت بـ 390 مفردة تم تحليل بياناتها بالاعتماد على العديد من المؤشرات الإحصائية، بالإضافة إلى استخدام أسلوب تحليل المسار كأحد أساليب نمذجة المعادلات الهيكلية SEM بالاستعانة ببرنامجي 26 SPSS و AMOS 24، خلصت النتائج أن المستهلك الجزائري يهتم بالمصدر من حيث الخبرة والتشابه في خطوة استكشافية، ثم يقوم بتحليل المضمون من حيث الجودة؛ الكثافة والاتجاه، معتمدا على المسار المحيطي لتحليل البيانات الواردة له من المصدر مع أخذ نظرة سطحية على بيانات المضمون، ثم وفي حالة اهتمامه يقوم بتحليل دقيق للمضمون تبعا للمسار المركزي، ليشكل موقف ذو أثر مستقر حول المنتجات الوطنية. This study aims to find out how electronic recommendations contribute to shaping the attitude of the Algerian consumer toward national products, especially by source and content, The theoretical aspect of the components of the proposed model for the study was discussed based on the Elaboration likelihood model (ELM), Sample of 390 individuals was adopted whose data could be analyzed to get many statistical indicators, The path analysis method was also used as one of the structural equation modeling methods SEM, for that, we used SPSS 26 and AMOS 24 programs, The results concluded The consumer looks at the data received from the source with a simple look (Peripheral route) depending on experience and similarity in an exploratory step, in contrast to the content data, in case of interest, he conducts an accurate analysis of the content by quality; Intensity, and trend according to the central route, which ends up creating a position that has a continuous impact on national products.