مجلة المنهل الاقتصادي
Volume 6, Numéro 1, Pages 1231-1250
2023-06-07
تأثير الترويج الالكتروني عبر مواقع التواصل الاجتماعي على اختيار الوجهة السياحية بعد جائحة كوفيد-19 (دراسة عينة من مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي في الجزائر)
الكاتب : العمري صفية .
الملخص
هدفت هذه الدراسة إلى معرفة دور الترويج الالكتروني عبر مواقع التواصل الاجتماعي في التأثير على السائح الجزائري لاختيار وجهته السياحية بعد جائحة كوفيد-19، من خلال إجراء دراسة تطبيقية على عينة مكونة من 120 مفردة من مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي بالجزائر، متبعين في ذلك المنهج الوصفي والتحليلي. توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها وجود أثر ذو دلالة إحصائية عند مستوى معنوية α≤ 0.05 لاعتماد السائح الجزائري على مواقع التواصل الاجتماعي في اختيار وجهته خاصة الفايسبوك، كما يؤثر الإعلان السياحي والبيع الشخصي على قرار اختيار الوجهة السياحية على عكس العلاقات العامة وتنشيط المبيعات التي لا يوجد لها أثر، مما يستوجب على الوكالات السياحية ضرورة تبني استراتيجية ترويجية فعالة عبر مواقع التواصل الاجتماعي للتأثير في قرارات السائح وإنعاش السياحة. الكلمات المفتاحية: مواقع التواصل الاجتماعي، ترويج سياحي، وجهة سياحية، جائحة كوفيد-19. Abstract: The study aimed to learn about the role of online promotion through social media sites in influencing Algerian tourists to choose their tourist destination after the covid-19 pandemic, by conducting an applied study on a sample of 120 individual social media users in Algeria, following that descriptive and analytical approach. The study found a series of results, the most important of which was a statistically significant effect at a level of morale α≤ 0.05 for Algerian tourists to rely on social media sites to choose their destination, especially Facebook Tourism advertising and personal sale also affect the decision to choose a tourist destination as opposed to public relations and activate sales that have no impact, Tourism agencies must adopt an effective promotional strategy via social media to influence tourist decisions and revive tourism. Keywords: social media, tourist promotion, tourist destination, COVID-19 pandemic.
الكلمات المفتاحية
مواقع التواصل الاجتماعي ; ترويج سياحي ; وجهة سياحية ; جائحة كوفيد-19.
مقالات مماثلة
بن شراد محمد أمين
.
ص 67-78.
بولحديد نرجس
.
ص 446-467.
قسول فاطمة الزهرة
.
ص 25-39.
بن ذهيبة محمد
.
رولامي عبد الحميد
.
بغدادي بلال
.
ص 475-494.
