معارف
Volume 18, Numéro 1, Pages 338-357
2023-06-05
تأثير القيمة المدركة للعلامة التجارية في اتخاذ القرار الشرائي للسلع الاستهلاكية المعمرة -دراسة عينة من مستهلكي السيارات السياحية في الجزائر-
الكاتب : فضالة خالد .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى البحث في مدى تأثير إدراك المستهلك الجزائري لقيمة العلامة التجارية للسلع الاستهلاكية المعمرة على قراره الشرائي، وهذا من خلال توزيع 1067 قائمة استبيان على مجموعة من مستعملي السيارات السياحية في الجزائر، وتم استرداد 893 قائمة صالحة للتحليل الاحصائي وذلك بمعدل استجابة 89.30%. وبعد التحليل الاحصائي للبيانات باستخدام برنامج الحزمة الإحصائية (SPSS-v23) تم التوصل إلى مجموعة من النتائج، أهمها تشير إلى وجود أثر ذو دلاله إحصائية لمدركات المستهلك الجزائري لقيمة العلامة التجارية للسع الاستهلاكية المعمرة على قراراته الشرائية لها، وذلك عند درجة معنوية (Sig=0,000) أصغر من مستوى الدلالة (α≤0,05). The aim of this study is to investigate the extent to which Algerian consumer perception of the value of durable consumer goods brand has influenced its purchasing decision by distributing 1067 questionnaires to a group of Algerian tourist car users. After the statistical analysis of the data, a series of results were reached, the most important of which indicates that there is a statistically significant effect of the Algerian consumers' perceptions of the value of the brand to attract durable consumer spending decisions.
الكلمات المفتاحية
العلامة التجارية ; قرار الشراء ; السلع الاستهلاكية المعمرة ; سلوك المستهلك الجزائري
مقالات مماثلة
حمودي رابح
.
ص 178-195.
حمودي رابح
.
نوري منير
.
ص 32-43.
فاتح مجاهدي
.
حورية رطي
.
ص 153-166.
رائد المومني
.
سيما مقاطف
.
ص 92-120.
شارف وهيبة
.
زروقي ابراهيم
.
سايح حمزة
.
ص 418-429.
