les cahiers du mecas
Volume 19, Numéro 1, Pages 131-142
2023-06-02
La Contribution Du Marketing Digital Dans L'amélioration De La Compétitivité Des Entreprises
Auteurs : Derrar Arslan .
Résumé
Le but de cette étude est d’évaluer l'impact du marketing digital sur l’amélioration de la compétitivité des entreprises. Pour atteindre cet objectif, un modèle a été développé et testé auprès d'un échantillon composé de 173 entreprises algériennes. Les données ont été testées à l'aide de la méthode des équations structurelles en utilisant le logiciel statistique STATISTICA 8.0. Les résultats de l'étude soutiennent nos hypothèses selon lesquelles l'usage du marketing digital a un impact positif sur le soutien du top management, et sur la compétitivité d'entreprise. Par ailleurs, les résultats ont montré également qu’un lien non significatif entre le soutien du TOP management avec la compétitivité d'entreprise
Mots clés
Marketing digital ; Soutien du TOP management ; Compétitivité ; Entreprises ; SEM
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