دوافع استخدام الجمهور السعودي للتلفزيون المدفوع والإشباعات المتحققة

العزعزي, د. وديع; هزازي, محمد

La revue de la Communication et du Journalisme
Volume 10, Numéro 1, Pages 74-101
2023-01-31

دوافع استخدام الجمهور السعودي للتلفزيون المدفوع والإشباعات المتحققة

الكاتب : العزعزي د. وديع . هزازي محمد .

الملخص

الملخص هدف البحث إلى دراسة دوافع استخدام الجمهور السعودي للتلفزيون المدفوع والاشباعات المتحققة منه، واعتمد على منهج المسح، من خلال مسح عينة من الجمهور السعودي، وذلك من خلال استبانة وزِّعت الكترونياً على 241 فرد من سكان مدينة مكة المكرمة. وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج من أهمها: إن معدل تعرض الجمهور السعودي للتلفزيون المدفوع (عينة الدراسة) جاء في مستوى متوسط حيث بلغت النسبة (39.8%). وأن المتوسطات الحسابية لدرجات موافقة أفراد العينة حول دوافعهم لاستخدام التلفزيون المدفوع تراوحت قيمها بين (1.97 – 2.79)، حيث حصلت معظم الدوافع على درجات موافقة كبيرة كان أعلاها الدافع " التسلية والترفيه "، وأن حصول اجمالي الدوافع على متوسط حسابي قيمته (2.43) ودرجة موافقة كبيرة، وهذا يدل على أن جميع هذه الدوافع تمثل دوافع الجمهور السعودي لاستخدام التلفزيون المدفوع وبدرجة كبيرة. Key Word: Pay TV - motives for use - Uses and gratifications. Summary The research aimed to study the motives of the Saudi public's use of pay television and the satisfaction achieved of it, and it relied on the survey method, by surveying a sample of the Saudi public, through a questionnaire distributed electronically to 241 residents of the city of Makkah. The study found several results, which the most important was that the rate of exposure of the Saudi public to paid television (the study sample) came at an average level, where the percentage amounted to 39.8% In addition, the mathematical average of degrees of approval of the sample members about their motives for using paid television ranged between 1.97 to 2.79, where most of the motives obtained the significant degrees of approval, which the highest of it was about "entertainment and entertainment"; moreover, the total motives gained an arithmetic average of 2.43 and a great acceptance. Also, this indicates that all of these motives represent the Saudi public's motives to use pay-TV to a large extent.