مجلة التنمية الاقتصادية
Volume 7, Numéro 1, Pages 259-271
2022-06-30
étude De La Politique « Communication » Dans L’industrie Pharmaceutique : Cas De La Commune De Bejaia
Auteurs : Kandi Nabil . Kendi Nabila . Hani Lamine .
Résumé
Cette étude est une présentation de certains axes de la politique « communication » marketing qu’adoptent les laboratoires pharmaceutiques pour promouvoir leurs produits. Cette politique doit répondre à des exigences particulières et une commercialisation soumise à une règlementation rigoureuse. Pour la réaliser, nous avons dû mener deux enquêtes que nous avons menées auprès de 31 délégués médicaux et 113 officines. A travers les données obtenues, nous avons essayé d’interroger et de comprendre la pratique de ces laboratoires dans la réussite dans leurs politiques. Nous avons mesuré son efficacité et son influence à travers les délégués médicaux qui sont en contact direct avec les médecins qui prescrivirent les médicaments et les pharmaciens proposant des avantages commerciaux.
Mots clés
Industrie pharmaceutique ; marketing pharmaceutique ; politique « communication » ; officines et délégués médicaux
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