L'engagement des consommateurs dans les communautés virtuelles des marques : une analyse par l'approche netnographique | ASJP

دراسات اقتصادية
Volume 9, Numéro 1, Pages 383-403
2022-06-02

L'engagement Des Consommateurs Dans Les Communautés Virtuelles Des Marques : Une Analyse Par L'approche Netnographique

Auteurs : Lounici Malek . Saidani Amel .

Résumé

Facebook, le réseau social le plus utilisé au monde s’est fait une place spéciale auprès des Algériens. Utilisé par des millions d’internautes, le géant américain prend de plus en plus d‘ampleur au sein de la société algérienne. Prenant conscience de ce phénomène et des opportunités qu’il peut offrir, les marques et les entreprises algériennes tentent de développer l’engagement des consommateurs sur ce média à travers la création de communautés virtuelles de marques. L’objectif de ce papier est de confirmer l’existence de l’engagement des consommateurs envers les communautés virtuelles de marques.

Mots clés

communautés ; marque ; réseaux sociaux ; engagement ; netnographie

Approche Netnographique Appliquée A L’étude Des Communautés De Marque Sur Les Réseaux Sociaux Cas Des Communautés Facebook Des Marques Du Secteur De La Téléphonie Mobile En Algérie

Saidani Amel .
pages 171-185.

Comportement Du Consommateur Envers Les Marques Nationales Et Les Marques étrangères — étude D’un échantillon De Consommateurs De La Wilaya De Béjaia - Secteur De L’électroménager Consumer Behavior Towards National Brands And Foreign Brands A Sample Study Of Consumer Of The Wilaya Of Bejaia – Household Appliances Sector

Akkarene Rim .
pages 109-131.

Les Communautés Virtuelles : Caractéristiques Et Particularités

Saoudi Asmaa .
pages 178-197.

De L’éthnographie à La Netnographie : « Les Communautés Virtuelles » Un Nouveau Terrain De Recherche

Rabahi Nassilia .
pages 567-581.

Le Rôle Des E-influenceurs Dans La Sensibilisation Des Communautés Virtuelles Algériennes Sur Les Réseaux Sociaux Durant La Période Du Covid19

Abdou Amira .
pages 493-504.