قِيمَةُ القِيَم في الإعلام والاتّصال: قراءة في نظريّة 'عبد الرّحمن عزّي'

العرياق, خليفة; برقان, محمد

المجلة الدولية للاتصال الاجتماعي
Volume 9, Numéro 1, Pages 327-342
2022-03-31

قِيمَةُ القِيَم في الإعلام والاتّصال: قراءة في نظريّة 'عبد الرّحمن عزّي'

الكاتب : العرياق خليفة . برقان محمد .

الملخص

تتميّز نظرية 'عبد الرحمن عزي'، المسمّاة نظرية "الحتمية القيمية في الإعلام"، بتأصيل وتقعيد قيمة القيم في ظاهرتَيْ الإعلام والاتصال. حيث ترتكز هذه النظرية وتُركِّز على المجتمعات العربية الإسلامية من جهة الفكر الذي تعتنقه والواقع الذي تقاربه، ولكنّها تمتدّ وتتطلّع إلى مجتمعات العالم كلِّها من جهة الأدوات التي تستخدمها والافتراضات التي تقدّمها. فهذه النظريّة تتأسّس على مفهوم مثالي للقيمة؛ إذ تَعُدُّها معنًى أخلاقيًّا ساميًا مصدره الدين، حيث يرتفع إليه الإنسان بتجسيده في فعله عبر تجسيده في منطقه. ثمّ تنطلق هذه النظريّة من تصوّر معياري للثقافة؛ حيث تعتبرها معايشةً فعلية للواقع عبر إدراكه المنطقي بالعقل في ضوء القيم. وبموجب هذا، تنظر هذه النظريّة إلى وسائل الإعلام والاتّصال على أنّها طرف في النظام الثقافي؛ حيث ينبغي عليها أن تعبّر عن الثقافة في رسائلها بشكل يعكسها ولا يؤسِّسها. وبما أنّ القيمة هي أصل الثقافة، فإنّ ما ينبغي أن تعبّر عنه هذه الوسائل في الأساس هو القيمة، وهذا وفق مبدأ "القيمة هي الرسالة". The theory of 'Abderrahmane Azzi', called “Value Determinism Theory of Media”, is distinguished by establishing principles and rules for the value of values in the two phenomena of media and communication. Where this theory is based and focuses on Arab Islamic societies from the side of the thought that it embraces and the reality that it approaches, but it extends and looks to the societies of the world from the side of the tools that it uses and the hypotheses that it poses. This theory is founded on an ideal concept of value; where it considers it a lofty moral meaning that comes from religion, where man rises to it by embodying it in his actions by embodying it in his logic. Then this theory departs on a normative conception of culture; where it regards it as an actual coexistence of reality through its logical perception by the mind in the light of the values. Accordingly, this theory regards the media as a part of the cultural system; where it should express culture in its messages in a form that reflects it and not founds it. Since value is the origin of culture, what these media should essentially express is value, and this is according to the principle of "value is the message".