مجلة التنمية والاقتصاد التطبيقي
Volume 5, Numéro 2, Pages 14-27
2021-12-03
إستغلال الفرص التسويقية في المؤسسات الاقتصادية دراسة حالة : مؤسسة إيكيا Ikea للتأثيث
الكاتب : عميش سميرة . جعيجع نبيلة .
الملخص
ملخص: تهدف هذه الورقة البحثية إلى إبراز أهمية إستغلال الفرص التسويقية بالنسبة للمؤسسات الاقتصادية، باعتبارها تتعلق بموقع إيجابي متاح للمؤسسات الإقتصادية في بيئة أعمالها، والذي تستطيع أن تستغله من أجل تعزيز موقعها في بيئتها وفي أسواقها بما يعزز مزاياها التنافسية والسبق فيها، حيث تم طرح الاشكالية التالية: كيف يمكن تحديد الفرص التسويقية في المؤسسات الاقتصادية؟ وللإجابة على هذه الاشكالية تم التعرف على مفهوم الفرصة التسويقية، وتبيان أهميتها، ثم تم التركيز على مؤسسة اقتصادية عالمية متخصصة في مجال التأثيث وهي مؤسسة إيكيا. وقد توصلنا إلى أن هذه المؤسسة تمكنت من تحديد فرصة تقع ضمن الاستدامة والتصميم البيئي، مما أكسبها مكانة هامة على مستوى السوق العالمية. Abstract: This paper aims to show the importance of identifying marketing opportunities for economic institutions, as they relate to a positive position available to economic instutiions in their busness environment, which they can exploit in order to enhance their position in their environment and in their markets in order to enhance their competitive advantages and precede them. Turning to the IKEA Intenational Furniture; we concluded that this organization was able to identify an opportunity that fals within sustainability and environmental design; making it an important position in the global market.. . Résumé: Cet article vise à montrer l'importance d'identifier les opportunités de marketing pour les institutions économiques, car elles se rapportent à une position positive disponible pour les entreprises économiques dans leur environnement d'affaires, qu'elles peuvent exploiter afin d'améliorer leur position dans leur environnement et sur leurs marchés afin de pour renforcer leurs avantages concurrentiels et les précéder. vers l’entreprise internationale du meuble IKEA; nous avons conclu que cette entreprise a été en mesure d'identifier une opportunité qui relève du développement durable et de la conception environnementale; ce qui en fait une position importante sur le marché mondial.
الكلمات المفتاحية
كلمات مفتاحية: التسويق، الفرص التسويقية، المؤسسة الاقتصادية، مؤسسة إيكيا. ; Keywords: marketing; marketing opportunities; economic instutions; Ikea enterprise ; Mots-clés: marketing; opportunités de marketing; Entreprise économiques; Entreprise Ikea
مقالات مماثلة
مجادبة عبد المالك
.
ص 171-181.
Lechehab Sadek
.
Kamassi Ahmed
.
pages 55-66.
سعيدي يحيى
.
مداح عبد الباسط
.
ص 206-233.
خنشول أسيا إيمان
.
ص 259-271.
أولاد عبد النبي مروان
.
الحاج أحمد فوزي
.
ص 731-746.
