آفاق سينمائية
Volume 8, Numéro 3, Pages 85-98
2021-12-17
الإشهار في الفيلم الأمريكي: نماذج و دلالات
الكاتب : جودي عبدالحق .
الملخص
يتناول المقال الإشهار في الفيلم الأمريكي وتطوره منذ البدايات الأولى للسينما الأمريكية، وتأثير نظام نجوم السينما في المجال الإشهاري وفي تشكيل صورة ايجابية حول العلامات التجارية وترويجها بدايةً من السبعينات من القرن الماضي. كما يتعرض لمواضيع الإشهار في الأفلام الأمريكية، من خلال عرض لبعض نماذج من توظيف العلامات التجارية في الأفلام الأمريكية، والتي جسدت القيمة الإشهارية للسينما الأمريكية. هذه الممارسة الإشهارية في الأفلام الأمريكية أصبحت أداة ترويجية تستخدمها الشركات العالمية للتشهير لمنتوجاتها، وهي تعول عليها كثيرا لضمان شهرة عالمية في ظل التدفق الدولي للأفلام الأمريكية، ومبعث ذلك الاهتمام يرتبط في أحد جوانبه بحجم الإنتاج السينمائي الأمريكي وتفوقه كما ونوعا على نظيره من أفلام الدول الأخرى، بالإضافة إلى زيادة الاهتمام بتلك الأفلام بين الجمهور وعرضها بكثرة في دور السينما والمحطات التلفزيونية في مناطق عدة من العالم.
الكلمات المفتاحية
الإشهار، الفيلم الأمريكي، نظام النجوم، وضع المنتوج، وضع العلامة
مقالات مماثلة
لونيس باديس
.
ص 955-978.
بن سلامة حكيم
.
بوخبزة نبيلة
.
ص 282-320.
قانة عبدالرحيم
.
سويلم مختار
.
ص 253-271.
