Elaboration du plan de communication d’une entreprise, cas de l’entreprise VINCUB

Tabti, Tinhinane; Si Mansour, Farida

Marketing and business research review
Volume 1, Numéro 1, Pages 49-64
2021-06-06

Elaboration Du Plan De Communication D’une Entreprise, Cas De L’entreprise Vincub

Auteurs : Tabti Tinhinane . Si Mansour Farida .

Résumé

La communication joue un rôle prépondérant dans les stratégies d'entreprise impactantl'image de cette dernière.Cependant, bien que le recours pour l'entreprise à la communication à la fois en interne et en externe est désormais reconnue, s’interroger sur la nécessité d’un plan de communication dans le cas des entreprises BtoB est impératif. Le présent articletraite de la faisabilité d’élaboration d’un plan de communication qui représente le pilier de toute stratégie marketing, ainsi que la démarche de son développement, notamment dans les activités commerciales interentreprises, dans un contexte de manque de visibilité et d’activité réduite. Il s’articule, ainsi, autour d’une étude de cas relative à une entreprise, VINCUB, activant dans le domaine des services informatiques aux entreprises.Le postulat de départ est donc que le plan de communication serait un levier pour améliorer la visibilité de ce genre d’entreprise, en quête de part de marché et lui ouvrirait des opportunités de décrocher des projets avec des entreprises clientes.Dans cette perspective, nous étions amenés à dérouler les principes de base de la communication et ceux afférents à la communication dans le BtoB et au plan de communication et à son élaboration notamment en le formalisant à travers le cas de l’entreprise VINCUB.