les cahiers du mecas
Volume 17, Numéro 2, Pages 372-384
2021-07-03
أثر التغليف على مبيعات الأدوية دون وصفة طبية (دراسة حالة: مؤسسة صيدال)
الكاتب : ناجح أشرف .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى ابراز أهمية التغليف بالنسبة للمنتجات الصيدلانية عبر تحديد أثر التغليف على مبيعات الأدوية غير الموصوفة، اعتمدت الدراسة على نموذج الانحدار الخطي المتعدد واختبارات الفروقات من أجل اكتشاف أثر تغيير التغليف على مبيعات صنف من الأدوية المضادة للالتهاب والتي تباع من غير وصفة طبية، خلال الفترة الزمنية الممتدة من 2006 إلى 2018. خلصت الدراسة إلى وجود فروقات ذات دلالة احصائية بين متوسطي مبيعات المنتج لفترتي قبل وبعد تغيير التغليف، كما أبرز نموذج الانحدار الخطي المتعدد الأثر الايجابي للتغليف على مبيعات المنتج. وهذا ما يتوافق مع أدبيات التسويق الصيدلاني الذي يبرز أهمية التغليف بالنسبة للأدوية المتاحة والتي لا تحتاج إلى وصفة طبية. Abstract: This study aims to highlight the importance of packaging for pharmaceutical products by determining the effect of packaging on sales of non-prescribed drugs. The study relied on a multi-linear regression model and difference tests in order to discover the effect of changing the packaging on the sales of a class of anti-inflammatory drugs that are sold without a prescription, during The time period from 2006 to 2018. The study concluded that there are statistically significant differences between the average product sales for the two periods before and after the change of packaging. The multi linear regression model affirmed the positive effect of packaging on product sales. This is in line with the literature on pharmaceutical marketing, which supports the importance of packaging for over-the-counter drugs (OTCs).
الكلمات المفتاحية
التسويق الصيدلاني، التغليف، المبيعات، المنتج الدوائي. الانحدار الخطي المتعدد.
مقالات مماثلة
زهواني رضا
.
العباسي رمزي
.
ملوكي عمر
.
ص 277-291.
حمود حيمر
.
ص 330-350.
مولفرعة فاطيمة الزهراء
.
فارسي فاطنة
.
ص 73-96.
Boussellami Amor
.
Boudrama Mostefa
.
pages .
تمرابط زينب
.
مشري حسناء
.
ص 284-304.
