الممارسات اللّغويّة
Volume 12, Numéro 2, Pages 309-328
2021-06-06
الصورة الإشهارية الثابتة وبعدها التواصلي والعلاماتي
الكاتب : سماح سهام .
الملخص
تعد الصورة الإشهاريّة الثابتة وسيلة من وسائل التواصل الإشهاري، وكذا أداة للتعبير عن ثقافة الشعوب وتجاربهم اليوميّة، فهي تخاطب حواسنا وتفرض سلطتها علينا، بحيث نسعى من خلالها إلى تحديد ماهيتها، وإمكانيّة تأويلها، وكيف تتوسل بكل الأدوات المتاحة لتمرير الرسالة إلى المتلقي قصد إقناعه بضرورة شراء المنتوج المروج له. وعليه، نهدف من خلال هذا المقال، إلى الكشف عن سيرورة التواصل الإشهاري بين المشهر والمنتج والمستهلك عبر الصورة الثابتة، وذلك بالاستناد إلى ما تحمله من علامات لسانية وأخرى أيقونية بصرية.
الكلمات المفتاحية
الإشهار؛ الصورة الإشهارية؛ التواصل؛ الدلالة؛ التأويل.
مقالات مماثلة
بصافة أمينة
.
ص 10-34.
إيمان مقداد
.
ص 07-44.
