دراسات إقتصادية
Volume 10, Numéro 1, Pages 18-38
2010-01-01
الدور الترويجي للغلاف وأثره على قرار شراء المستهلك النهائي
الكاتب : مولود حـواس .
الملخص
يعتبر التغليف في وقتنا الحاضر من أهم سياسات البيع وأكثرها تأثيراً على سلوك المستهلك؛ فالكثير من السلع التي كوّنت في ذهن المستهلك تصوراً معيّناً إنّما يرجع إلى غلاف السلعة الذي جذب انتباه المستهلك، والذي ساعد على توصيل معلومات معيّنة عن السلعة وتشكيل إدراك وتصور المستهلك عنها، لذلك ينظر إلى الغلاف على أنّه من الجاذبيات البيعية المهمة للمستهلك. سنحاول من خلال هذه الورقة تناول أهمية التغليف في ترويج المنتجات، متناولين ماهية التغليف وإستراتيجيته على الترتيب، وكذا الدور الترويجي للغلاف وقرار شراء المستهلك النهائي. Nowadays, packaging is considered in the manufacturer’s policies as one of the most selling and most influential elements of the marketing mix on the consumer’s behaviour. The fact that many products constitute a given idea in the consumer’s mind is due, first of all, to the product’s package which attracts his attention and helps to give some information about the product; therefore, it forms a perception from the consumer’s point of view on the product itself. Thus, this is the reason why the packaging is regarded as one of the important attractive buying tools for the consumer.
الكلمات المفتاحية
التغليف، المستهلك النهائي، الترويج، سلوك المستهلك، قرار الشراء. Keywords: Packaging, the final consumer, promotion, consumer behaviour, decision making.
مقالات مماثلة
بونويرة موسى
.
مزيان حمزة
.
ص 677-694.
بارة خير
.
ص 360-379.
بوشناف صافية
.
دومي سمرة
.
ص 269-289.
شاهد الياس
.
عبد اللاوي عقبة
.
دفرور عبد النعيم
.
ص 345-372.
حمدادة ليلى
.
بن قويدر أمينة
.
ص 322-348.
